发布日期：2024-04-25 15:28 点击次数：161
近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在再行找回存在感香港六合彩资料库。
从2024年11月启动，ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明不时落地节日季快闪店，这是ONLY近两年边界较大的快闪行动。更早之前的9月，ONLY还开导了播客这一营销容颜，由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看，2024年全年其开店频率也较2023年更高，基本每一两个月就有新店落地或重装升级。
但合座上看，ONLY的品牌定位还并莫得昭着变化，产物仍然偏年青，订价也和往日相配，合座在中档及以下水平。尽管外交平台上有挥霍者称体感ONLY不如以往那么贵了，但暂无明确把柄标明ONLY诊治了订价政策。界面新闻通过多个渠谈干系ONLY寻求采访，扫尾发稿未获回应。
图片着手：ONLY品牌公众号
ONLY来自丹麦的绫致（Bestseller）集团，该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外，Vero Moda和Jack&Jones亦然绫致时装在中国运营的主力品牌。几代中国挥霍者对它们齐不生分，这三个早在2000年前后参预中国的品牌，在一二线城市及更下千里的阛阓庸碌铺设渠谈——据绫致时装招聘官网，扫尾2020年该公司旗低品牌在寰宇300多个城市领有超6500家店铺；也较早盛开电商，多年霸榜电商平台大促工夫的服装品类榜单。
张开剩余69%但其中，女装品牌ONLY和Vero Moda往日几年在中国阛阓的声量昭着式微。一个直不雅的体现是，从2023年双11启动，ONLY和Vero Moda就从天猫和抖音女装品类榜中消散。另据华通证券征引欧睿数据的文告，2022年，绫致时装在中国阛阓份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。
品牌形象老化、产物改换不及香港六合彩资料库，以及线上线下渠谈存在价差，是ONLY和Vero Moda在中国阛阓遇冷的主要原因。从外交平台上挥霍者的反应来看，ONLY和Vero Moda常被诟病的是近几年的产物瞎想过期，且存在线下门店比线上卖得更贵的情况。另外，绫致时装也不擅长作念品牌营销。往日几年，ONLY和Vero Moda鲜有出圈的营销看成，两个品牌在2019年之后齐未再请过代言东谈主。
界面新闻在此前报谈中提到，由于体量雄壮，绫致时装即便要矫正，举例强化对加盟渠谈的把控、针对不同区域和渠谈作念更密致化的运营，阻力也会更大。船浩劫掉头也曾在绫致时装旗下另一男装品牌Selected身上赢得考证。
2022年，Selected在中国的1300家线下店铺一起关闭，线上渠谈也不时住手运营。在作念出该有野心之前，Selected为搪塞阛阓变化也曾作念了两年的转型尝试，但仍未能相背住疫情对线下销售的冲击。
图片着手：ONLY品牌公众号
不外，因为有往日二十多年在中国阛阓的积贮，绫致时装在中国阛阓的边界依然可不雅。据天津的方位公众号“灿艳武清”，绫致时装法定代表东谈主王沛德（Allan Warburg）曾暗示，2022年该公司的销售收入为139亿元。对比来看，中国的服装上市公司中年营收破百亿的并未几见，纯靠服装业务，与之营收相配的唯一森马集团。
除营收外，绫致时装在中国阛阓多年，也不乏供应链和渠谈资源的积贮。
有这些基础，绫致时装虽然不肯废弃争取中国阛阓。内容上，除了ONLY近期的营销举措变得更密集外，往日两年里绫致时装在中国阛阓也有新布局。
2023年，绫致集团与韩国大当然控股（The Nature Holdings）在中国确立合伙公司，激动大当然控股旗下户外套饰品牌National Geographic在中国阛阓的膨大。自2023年9月National Geographic开出中国内地首家旗舰店后，扫尾2025年1月初，该品牌已在北京、上海、杭州等多个一二线城市开出17家门店。
另外，绫致时装在2024年头还有益面向中国阛阓推出了一个新的男女装品牌Season High，寰宇首店开在北京西单大悦城。Season High较ONLY等品牌定位略高一些，产物立场也有一定各异，瞎想相对节约，更强调剪裁和质感。不外Season High并未如National Geographic那样高抬高打地膨大，在首店落地后，直到2024年11月才在北京向阳大悦城开出第二家门店。
值得能干的是，绫致时装招聘官网裸露，该公司的品牌组合中还包括了NBA旗下新推出的畅通衣饰品牌NBA ATELIER。NBA ATELIER在不久前的2024年12月才在北京三里屯太古里落地了环球首店。公开报谈中提到，NBA ATELIER处理合伙东谈主为Dan Friis（丹飞），而Dan Friis恰是绫致时装的汇集创举东谈主兼CEO。天眼查APP也裸露，绫致时装法定代表东谈主王沛德（Allan Warburg）也担任NBA ATELIER母公司隧行（上海）品牌处理有限公司的法定代表东谈主。
着手：界面先锋
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发布于：浙江省
