封面新闻记者 朱宁澳门六合彩票网

往常几年，生肖酒一直是保藏阛阓中的热点居品，每到年末都会迎来一波生肖酒购买潮水。乙巳蛇年到来之际，备受瞩盘算贵州茅台蛇年生肖酒（乙巳蛇年）在2025年1月5日和公众碰头，记者从i茅台App申购页面看到，其官方售价为2499元每瓶。

i茅台蛇年茅台申购

1月6日，记者访问成都茅台专卖店了解到，本年茅台蛇年生肖酒拿货阛阓价钱在3080元到3800元之间，较昨日晚间价钱缩短近700元，较客岁龙年茅台生肖酒开售时拿货价钱有对半下落。有经销商惊叹说念，本年生肖酒如实有点“拉胯”。

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隔夜降价700元

茅台蛇年生肖酒热度较客岁缩短

生肖酒动作文创类居品的典型代表，迷惑了繁多酒企跟进。2014年，茅台推出了第一瓶甲午马年生肖酒，受到阛阓热捧，于今照旧资格了11个年头。蛇年生肖酒的推出，也意味着茅台生肖酒酿成了一个周期的循环。

“价钱不错证实关心度，客岁‘龙茅’上市的技艺炒到8000元每瓶，那技艺才火爆，当今蛇年就惟一3080元，举座如故有点‘拉胯’。”成都成华区一家茅台经销商昨晚对记者蛇年茅台报价3800元，今早报价则是3080元。其示意，固然咫尺“蛇茅”才开动发售，但当今随时不错拿到现货。

蛇年茅台

记者防御到，客岁岁首上市的“龙茅”一度被炒至接近8000元/瓶，且那时拿货周期大都需要一周以上，不外咫尺“龙茅”批发价为2600元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指导价钱。

另有茅台经销商告诉记者，之前有一些研讨“蛇茅”和准备预订的客户大都是资深保藏东说念主士，有一些是准备集皆12瓶茅台生肖酒，单个保藏“蛇茅”的客户相比少。“生肖酒的生肖属性如故相比强的，许多客户心爱‘龙茅’‘马茅’，单纯心爱‘蛇茅’的并不是许多。”该经销商示意，咫尺价钱在3000元驾御，若是迅速订货价钱还不错有下降空间。

经销商不囤货

举座生肖酒阛阓脸色较为凡俗

比年来，国潮文化高贵兴起，具备传统文化元素的商品渐渐被内行所追捧。在酒类方面，具备文化属性、稀缺属性以及个性定制的文创类居品火热的技艺似乎照旧由去。

“生肖酒阛阓是由茅台翻开的，2014年茅台推出马年生肖酒后引爆生肖酒阛阓，其他头部和中高端白酒纷繁跟进。”有白酒区域经销商对记者示意，不是生肖酒有价值，而是茅台有价值，稀缺的茅台更有价值，从而引爆了生肖酒阛阓，然而咫尺茅台中枢居品（飞天茅台）价钱握续承压，举座行情投诚没目的像之前那么火爆。

此外，蛇年茅台生肖酒也莫得受到黄牛的热炒。“当今价钱不踏实，咱们不念念收，你要出的话，一丝的不错在原价基础上给你加一二十块钱。”一位谋略茅台酒的“黄牛”说。践诺上，不只单是茅台酒，泸州老窖、五粮液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端价钱带，固然种类稠密但在生肖酒阛阓并莫得引起较大反响。

记者访问酒行时发现，大部分酒行并莫得上述品牌的现货，大都需要预定后能力够拿货。“本年大环境一般，白酒消耗有点过于低迷，全球都不敢囤货，会先不雅望阛阓反映和行情走势，若是有宾客预订再拿货。”锦江区一家酒行责任主说念主员对记者说。

消耗者感性记忆

生肖酒或被更平时文创酒挤压

2014年，茅台初度推出身肖酒（甲午马年），并提倡系列化霸术，在行业开了先河。记忆生肖酒阛阓发展，“羊茅”“马茅”备受阛阓追捧，“羊茅”阛阓价在2.5万元驾御，而其他的生肖酒居品则相对凡俗，约在2600元-4000元不等，固然生肖酒阛阓照旧成为白酒行业不行疏远的增量阛阓，但阛阓感性记忆、消耗场景单一、阛阓研讨度提高等身分，也使得生肖酒阛阓的增长面对挑战。

“不管是酒企如故白酒行业，生肖酒居品的稀缺性都是缓缓被弱化的，这使得生肖酒的溢价空间正在缩小，即使是茅台也不例外。”有行业东说念主士对记者示意，生肖酒的中枢功能是保藏与升值，从咫尺行情来说，升值这项功能照旧减轻了不少，在充满不细目性的消耗和投资环境中，升值的不细目性也让生肖主张不再能灵验唤起消耗者的购买空想。

该行业东说念主士还浮现，从客岁岁首开动，大部分白酒居品仍处于“去库存”的阶段，经销商莫得之前那样的财力和信心去股东生肖酒的销售。

“本年的生肖酒阛阓相对冷淡。跟着阛阓缓缓进修，消耗者关于生肖酒的作风变得愈加感性，不再盲目跟风。他们愈加防御品牌和居品的践诺价值。”大消耗辩论员杨怀玉对记者示意，除了茅台等少数头部品牌外，大多半品牌的生肖酒短缺实足的投资属性，导致其溢价智商下降，阛阓热度也随之缩短。

“生肖酒这一主张，与其说是动作一个新品类存在，更信得过地其实是基于稀缺性进行炒作的营销产物，因为就酒体、酒质而言，生肖酒自己与同品牌的其他酒收支极小。”另有行业东说念主士示意，如今生肖酒俨然成为一种类节日营销的IP居品，而动作始创者的茅台，刻下其生肖酒的阛阓冷淡无疑映射出这一滑业性营销IP的刺激效应正在弱化。不外，对比文创酒阛阓举座增速和生肖酒细分赛说念的增速来看，固然生肖酒热度不才降澳门六合彩票网，但文创酒显豁更受阛阓关心，增速也显豁高于生肖酒。这也意味着，跟着文创酒的市神态位渐渐攀升，异日生肖酒阛阓大意更多被平时的文创酒所挤压。

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