文 | 犀牛文娱香港六合彩开奖记录统计，作家 | 廉正，裁剪 | 朴芳

贾冰：“我代言牛奶”。李现：“我代言……东说念主啊”。不异是拍告白，就在“百搭”贾冰又是大脸镶到伊利纸箱、又是化身肩插吸管的牛奶，被挤在超市、厨房、后备箱里粗重成牛马之时，弟弟李现只出镜20秒就罅隙抢走全片风头……

不愧是以前拍火《啥是佩奇》的张大鹏导演啊。近日，由张大鹏、贾冰、李现联手为伊利定制的贺岁短片《过年好搭子》成了告白圈热议爆款。好评如潮、笑到头掉的该短片，把昨年很火的“空洞”、“搭子”等热词具象化了，有网友玩弄蛇年买伊利盒上没贾冰敦厚的脸就报警！

可怕的是，这只是是犀牛君最近看过海量蛇年创意短片的其中一部。本年CNY营销界各家品牌企划短片对打得荒谬火热，不夸张地说，搅扰进度堪比电影界“春节档”——

除了《过年好搭子》，伊利本年还联袂“AI白娘子”赵雅芝拍了个穿回1982年的《过年等你回》；暂未释出DLC的《黑传说：悟空》，借热血说唱短片安利了一波BLACKMYTH官方左近；海澜之家则牵手沈腾、艾伦爆笑寻《年味儿》；老玩家苹果邀到《马戏之王》导演迈克尔·格雷西制作了一部及第相沿歌舞片《思和你沿途听听歌》；还有立白&陈佩斯、联思&大冰、中国祥瑞&《封神第二部：战火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》都强强联手送上了电影级制作的优质短片……

莫得品牌不爱春节，但爆款告白老是可遇不能求。自18年苹果《三分钟》开贺岁短片爆款先河，于今已六载过剩，本年“伟人打架”的一届短片春节档又揭示了品牌贺岁短片创制的哪些新风向？

贾冰、沈腾、黑猴大乱斗

短片之争，即是纯纯创意之争。

重心是要制造“出圈的梗”。

按这个推测时势，贾冰《过年好搭子》现在是最大赢家。尽管该短片火爆进度仍赶不受骗年的《啥是佩奇》，但破圈热梗是有了。

凡是看过这条短片的东说念主，大要率都会被「镶着贾冰大脸的伊利纸箱」、「肩插吸管的贾冰牌牛奶」豪恣洗脑。凡是你身边一又友不懂啥叫“空洞”，转这条片就充足阐述了。

犀牛君愿称张大鹏为玩空洞的神。《过年好搭子》又延续了张导的奇幻推行笔法，只不外此次不是钢铁佩奇，而是百变贾冰。看过星爷的《百变星君》吧，这片贾冰些许是有致意意味的，一会被导演忽悠“哥，您百搭”顶着大脸纸箱奔忙于拥堵的年货神气，一会化身肩插吸管的牛奶搭上各式烹饪场景，折腾半天惊觉李现才是代言东说念主啊，这小情绪加小创意，冰哥完全迷惑了贺岁短片里演小品的独家赛说念！

不得不说，伊利这波营销如实走得相配超前。最主如果选对了故事元素，伊利牛奶行为百搭年货的“搭子”、贾冰及时吐槽冲破第四堵墙的“空洞”都是2024年度热词，前者暗合了年青东说念主渴求随时陪伴的感情，后者映射了年青东说念主随处大小疯的精神气象。能精确知悉到当下年青东说念主的情绪气象和感情需求，短片就不愁不火。

牛马了一年的打工东说念主在春节时最需要笑声，是以品牌融合国民度较高的笑剧明星是一招妙棋。海澜之家&沈腾的联手亦然基于此考量，短片干脆把《年味儿》行为标题，沈腾、艾伦寻年味的故事颇像快乐麻花大电影的精华版，终点是给大舅马冬梅式贺年、过年吃肚圆买衣不显瘦等桥段达成了腾味笑剧与品牌价值的情感共振，沈腾鄙人千里用户群体里的雄伟影响力将借助短片灵验推高海澜之家好意思誉度。

“家的标的，即是年味的标的”，在带孩子体验了包饺子、放鞭炮、逛衣店后，沈腾与总认为没年味的家乡达成了妥协，尽管《年味儿》故事立意上略显俗套，但请对代言东说念主对贺岁短片的破圈传播起到了关键作用。

不外，也有短片开脱了明星依赖症。

行为昨年最大游戏爆款，《黑传说：悟空》注定像那只反骨黑猴般不爱走寻常路。在制作主说念主冯骥官博首发的蛇年贺岁小片《惊 喜》里，并无任何明星出镜，仅以一首密致刻画打工东说念主心绪的热血说唱通同叙事，顺带“带货”了游戏科学线下火热发售中的《黑传说：悟空》旗下潮玩品牌BLACKMYTH官方左近商品。冯骥更切身下场在微博玩弄我方：“我一写词的，若何终末也走上了带货这条路”。

直露说，该短片算是贺岁短片里的“异类”。行为贺岁短片，全片并未和会任何传统年味元素，但悬疑感故事却塞入了各式游戏彩蛋，激发游戏迷解读风潮，如短片里奥密车牌「东F25820」配合歌词「遵厌兆祥的升级」似乎预示本年8月20日《黑传说：悟空》还会释出大动作。关于游戏迷或关爱《黑传说：悟空》的所有东说念主而言，该短片确凿把全国对2025一整年的期待情绪拉满了。

“短片春节档”康庄大道？

是以“短片春节档”照旧很值得关爱。

尽管当下贺岁短片很难再卷出一个《啥是佩奇》，但无论对品牌方、制作方、告白导演照旧参演演员而言，向电影工业看王人的贺岁短片制作体系对各方的资源加抓照旧有目共睹。

比如苹果每年一部的短片企划，一直是许多影视从业者的迫切跳板。像本年的《思和你沿途听听歌》，由《马戏之王》导演迈克尔·格雷西团队操刀，而他在国内挑选的演员（包括男女主）大多是上演院校在读学生，像上演女主小曼的「依蔓」最近就在小红书发帖《东说念主生中第一个作品发布会竟是Apple》激发关爱，可见短片春节档的品牌告白正在成为助力影视新东说念主职业发展的助燃器。

大黑马山西男篮坐镇主场，迎战副班长福建男篮，央视体育赛事频道（CCTV5+）和央视频（央视体育客户端CCTV5APP）进行全方位直播。因为姚明老东家上海男篮与江苏男篮一起打假球（晚池注：中国篮协定义为消极比赛）被迫下课的辽宁籍名帅李春江幕后坐镇，菜鸟主帅潘江执教的土豪球队山西男篮利用充足财力构筑了一个实力不俗的阵容，经过一番更换和挑选后，配置了古德温、迪亚洛、法耶和贾尔斯4名在CBA联盟中出类拔萃的高水平外援。

张帆这场比赛也打出了一个理想的状态。因为这场比赛张帆是重新来到二号位了，这种情况下，张帆攻守的发挥都非常好。全场比赛张帆9投5中，三分5中2，得到12分5篮板5助攻5抢断，正负值+27，看到这样的发挥是让人钦佩的。除了投篮命中率回归之外，他的抢断还是巨大的惊喜。北控一直需要一个外线点给球队拉开空间，张帆的回归太关键了。

再比如，品牌贺岁短片与真确春节档院线电影的营销互动亦然越来越常常。收尾现在，本年咱们仍是看到了中国祥瑞&《封神第二部：战火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》的联动案例。

在中国祥瑞创制的《费翔春节“挡”剧透》系列短片里，身边常有保障牙东说念主跟随的费翔偶遇了许多位企图得知《封神第二部》剧透的素东说念主不雅众，爆笑剧情助力了品牌和电影双向渗入用户心智；而在蒙牛与《哪吒之魔童闹海》的共创短片里，电影里诸多二次元能手气东说念主物集体唱跳了超等洗脑的《直立送蒙牛，要强事事牛》舞曲，传统但灵验的告白战术助推了品牌与电影在社媒平台刷足了存在感。

还比如，本年咱们还发现品牌贺岁短片与许多出东说念主预料的艺东说念主伸开了融合，像联思找到因直播翻火的“斜杆顶流”大冰定制了《2025开场白》短片为艰巨奔忙了一年的等闲东说念主暖心打气，还有肯德基邀到东说念主气颇高的国乒选手孙颖莎围绕“2025，尽管发球过来吧！”slogan将「肯德基乒乒乓乓大金桶」新品信息传递给了多元群体。

从以上案例咱们可走漏，尽管当下贺岁短片的传播辐照限度有限，但从所有这个词行业的分娩机制来看，短片行业正持续收受各方制作力量已毕所有这个词行业正向轮回的某种“产业升级”，短片春节档在今后仍然康庄大道。

道喜贺岁短片连续造出更多爆款。

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