潮新闻客户端 记者 拜喆喆 吴丽燕

第六届浙江国际理智交通产业展览会日前在杭州国际博览中心举行，图为展出的全球首款吨级混动货运无东说念主机天目山三号。记者 董旭明 魏志阳 实习生 裴堃宇 摄

会展业被誉为经济发展的“晴雨表”，具有影响畛域广、关联进度高、发展后劲大等特质。围绕会展经济，浙江正在积极发力，寻找新机遇。

前年12月，鼓动高水平对外开放斥地高能级开放强省动员部署会暨中国（浙江）解放交易测验区巨额商品资源配置重要斥地启动大会在杭州举行。会上提到，“要以普及展会影响力和拉能源为关键，高水平办好全球数字交易展览会，翻新办好世界互联网大会乌镇峰会，连续扩大良渚论坛国际影响力，跋扈发展会展经济，更好作念到以展为媒、以展兴产、以展促贸。”

好音尘不啻于此。近日，浙江省商务厅会同各市及关系单元酌量细目了2025年度第一批商务展会目次。2025年前三季度，浙江拟要点举办和维持的商务展会共283个。

该目次包括货色交易、服务交易、外经等类别的境内、境外展会，不仅遍布省内多个城市，还蔓延至北好意思、欧洲、东南亚、中东等全球市集，为浙江企业提供了走向全球的契机。

“细目目次，饱读舞展会，是为浙江企业提供展示本人居品和技巧的平台，也为全球买家提供丰富的采购罗致，推动浙江产业转型升级和对外开放水平的普及。”浙江省商务厅联系老成东说念主暗示。

1∶9带动关系产业收入

会展迎来增永恒

如同展示“窗口”的会展经济，有个业内公认的1∶9杠杆效应——国际上展览业的产业带动扫数纯粹为1∶9，即每1单元的会展收入不错带动9单元的关系产业收入。包括住宿、餐饮、交通、通信、旅游等服务行业，也有交易、金融、物流等畛域的波折收益。这使得会展业成为推动方位经济发展的有劲抓手。

杭州市会展集团副董事长、总司理李健共享了一个根由的例子。和许多东说念主的印象不同，好意思国城市拉斯维加斯的会展经济如今是其支撑产业之一。拉斯维加斯经办了全球最大的消耗电子展——国际消耗电子展（CES）。把柄2024年的数据，超13万东说念主参与这次嘉会，这些东说念主的消耗关于拉斯维加斯的酒店业、餐馆、出租车公司等服务业来说收入很是可不雅。

值得一提的是，随着后来美国犹他州盐湖城获得2034年冬奥会主办权，美方行动似乎有所降调。

2025年好意思国拉斯维加斯消耗电子展（CES）1月7日开幕，图为东说念主们参不雅TCL展区。 新华社发

再比如，全球畛域最大的车展之一法兰克福车展，诱惑了全球进步的汽车制造商、零部件供应商和关系服务提供商参展，进一步普及了德国乃至欧洲在全球汽车产业中的地位。

“2023年，全球会展业进入复苏阶段。”浙江省国际会议展览业协会会长陈璀说。2023年，我国共举办经贸类展会3923场，同比增长117%。浙江畴前共举办畛域展览举止783场，同比增长340%；展览面积804万广漠米，同比增长240%，规复到疫情前2019年的83%。

2024年，会展业持续向好。把柄国际展览业协会最新视察，2024年全球展览业收入增长17%。中国的数据则更为显贵。据中国贸促会统计，2024年1月至6月，天下放洋展览神志536项，本色展出头积32.44万广漠米，参展企业22270家，神志数、展出头积、参展企业数区分同比增长57%、48.5%和70.8%。

把柄省商务厅提供的数据，浙江省展览业2024年要点举办和维持的展会神志同比增幅约35%，在全球各样国际展会上皆有浙江企业的身影。陈璀分析，靠近外部压力加大、里面宝贵增多的复杂严峻场合，我国经济运行总体巩固、稳中有进。“晴雨表”行业升温，恰是信心与后劲的体现。

关于开放大省浙江而言，会展如故外贸企业拿订单、作念生意的迫切渠说念。

对浙江外贸东说念主而言，在“一位难求”的广交会上领有一个展位，是对来年生意的一项保险。

把柄官方数据，前年11月终结的第136届中国相差口商品交游会（广交会），境外采购商初度毁坏25万东说念主，东说念主数较上届增长2.8%；已矣出口意向成交额249.5亿好意思元，较上届增长1%。

客商在第136届中国相差口商品交游会（广交会）上体验推拿椅。 新华社发

在此期间，浙江举办了“第136届广交会浙江出口名牌企业新品发布会”，匡助企业诱惑客商眼球。经过发布会现场时，埃及客商奥马尔被台上的植保无东说念主机G50诱惑：“蓝本除了小商品，浙江在高技术畛域也这样强。”

浙江弩牌电器有限公司主要坐褥电扇等电器，在第136届广交会上，公司展出了新品——无叶净化电扇。它配备激光传感器，可及时监测环境状况，同期有净化功能。公司总司理陈海波说：“咱们一直在翻新，要作念别东说念主莫得的东西。”他猜度，这届广交会给公司带来的增量订单在30万台至50万台之间。

办好一个展 带活一条链

县城切入新赛说念

一端连着产业，一端连着市集。浙江不少县域城市，连年来也稳固切入会展产业这一新赛说念。

前不久，由中国会展经济酌量会操纵的2024中国会展城市产业合作大会暨会展城市竞争力指数发布会上，“2023中国最具竞争力会展城市”榜单发布，县级市及县域城市前十名单中浙江占半壁山河，包括义乌、慈溪、玉环、余姚、德清、温岭。

“排得满满当当，根底停不下来！”提及2024年以来的办展情况，德清县会展业促进中心主任邱奕直言频率前所未有。放手当今，德清已到手落地举办市集化会展神志39个，德清国际会议中心场馆阁下率从蓝本的20%普及至75%。

与德清相隔180多公里的“世界小商品之皆”金华义乌，各样会展更是丰富。2024年义乌已举办义博会、文旅博会、电商展览会等经贸性展览55个，同比增长7.8%，展览面积达112.63万广漠米，诱惑境表里专科采购商178.3万东说念主次，新种植举办饰品工场展、日用百货科技展、电子电器展等经贸类展览神志15个。

浙江县域会展业繁茂发展，与其民营经济证据、制造业企业繁密、块状经济特征较着等上风密弗成分。要是细看，入围的6个县域城市皆有较着的标签，如义乌是“世界小商品之皆”，慈溪是“小家电之皆”，德清是地舆信息产业荟萃地，温岭是“水泵电机之乡”……这些产业集群，为会展业提供了丰富的题材和参展商资源。

办好一个展，带活一条链。温岭领有3000多家水泵、电机坐褥企业，当下已酿成泵与电机整机以及电机、铸件、压铸、电缆、密封等零部件企业协同的产业链体系。从2006岁首度举办“中国（温岭）泵与电机展览会”以来，该展览会已成为国内这一瞥业一年一度的嘉会。“许多配套客户皆会在展览会上寻找合作伙伴，是以咱们简直每年皆会参加。”科顿斯科技（浙江）有限公司老成东说念主卢阳暗示。

在2024年的展览会上，温岭还勾通行业企业拓展共建“一带一说念”国度市集的本色需求，定向邀请印度、埃及、约旦等15个国度的40余名国际采购商到会参展，匡助腹地企业开拓新兴市集、扩大外贸一又友圈。

“家门口参展，省俭了出差、运载等老本，也为企业间的交流合作提供了迫切平台。”德清原土企业德华兔宝宝讳饰新材股份有限公司品牌中心副总监闻国涛说，2024湖州国际绿色智能家居展览会前年10月在德清开幕，通过家门口的展览会，不仅履行了新址品、新品牌，更迫切的是与众人学者及业内东说念主士相互交流，感知市集变化、意想发展趋势。

在许多东说念主的印象中，会展业是大城市的“游戏”，如今县域城市也积极发力，其底气在何处？“通过本人产业上风和资源天赋，各异化发展是县域打好会展业这张牌的旅途之一。”杭州广源展览有限公司2024年在浙江多个县域经办了6场展会，皆与当地特色产业息息关系。在公司总司理李俊看来，刻下，交通网罗越来越完善，而况各地皆围绕其主导产业，以产业催坐褥业会展、以产业会展推动产业发展，使得县域的会展经济很“接地气”。

“与大城市凭借城市地位诱惑参展不同，县域的展会不时和当地工场细致相连。”李俊说，这样的模式，不错让采购商在参不雅完展会后，平直前去工场侦察、下单，极大裁汰疏通老本。

虽然，县域城市与大城市比拟，在畛域化、专科化、信息化、品牌化、国际化等方面存在差距。“从互补的角度来说，咱们但愿大概赓续杭州等大城市溢出的一些展会，很是是一些可转念、可嫁接的优质品牌展会。”邱奕暗示。

特色较着酿成良性轮回

办出亮点有门说念

产业特色较着，仍是成为浙江展会的一个亮点。

在这方面，杭州是一个“优等生”。行为全球数字化发展最佳的城市之一，杭州的会展业传承了这座城市的数字基因，领有许多数字应用的展会场景，举例年青、极具绮丽性的全球数字交易展览会。

“数贸会的举办一定进度上推动了通盘会展业在数字期间的发展，发展数字会展亦然咱们的迫切就业。”李健说。

2024年9月，杭州市会展集团联袂国际展览与神志协会（IAEE）、浙江大学城市学院，共同成立了全球数字会展翻新中心。改日，在杭州打造天下数字经济翻新中心、全球数实交融翻新之皆的历程中，这一中心将在数字会展的经济表面酌量、翻新履行、东说念主才培养等方面发力，构建起产业生态圈。

“每一个新兴产业，皆有一个展会行为成长的载体。”李健分析，行为天下独一的以数字交易为主题的国度级、国际性、专科型展会，全球数字交易展览会以浙江为举办地，例必带来数字交易畛域的一系列发展机遇、红利。

除了特色较着，展会的数目、质地亦然民众怜惜的热门。前年10月在杭州举行的2024全球展览论坛上，有一个话题成了热议的关键：展会，是不是多多益善？

在场一些企业给出了谜底——能接单的展会，确凿有市集。

“对创业阶段的企业而言，如果一家家去走访客户，老本委果太高。展会上，举办方干涉无数的东说念主力物力，把关系的客户荟萃起来。是以，对企业来说，一次行业展会就是一次精确获客的契机。”宁波诚予相差口有限公司CEO陈维维共享。

“从展览行业看，咱们能较着嗅觉到，方位企业的参展积极性正越来越高。”温州海峡会展文化有限公司首席策展东说念主李玉信说。比如，温州龙港市2024年组团参加了深圳礼品展，设立了龙岗专区，企业的报名积极性很高。

但对会展举办方而言，酿成良性轮回，远比办更多会展迫切得多。

在李玉信看来，会展业吊唁常提防良性轮回的行业。以礼品业最迫切的深圳礼品展和香港礼品展为例，它们皆有较着的特质：一是有相匹配的客户参加。跟着会展在买家邀约方面有了更多累积，买家的成交数据逐届加多，也诱惑了更多卖家参展；二是参展方有客户中意的居品展出。如斯一来，会展就酿成了良性轮回。

线上会展兴起也值多礼贴。有东说念主对此产生了疑问：线上会展可否替代线下会展？

义乌市会展业调会通会长金亚非共享：“线上会展刚兴起的时间，许多同业惦念会影响线下会展发展。但反不雅数据，咱们发现，即使在跨境电商发展最繁茂的时间，线下会展行业相应地也在增长。”

这是因为，即即是跨境电商，买卖两边也仰赖通过线下会展看居品，以获取更深层的信任。

“咱们从前在电商平台说合，借助广交会，战争了更多客户，运转接国外的批量大订单。”陈维维说。

站在新的一年，预测会展经济，受访的业内东说念主士普遍乐不雅。民众正蠢蠢欲动、积极备战，争取获取更好的收货。

众人不雅点

培养会展东说念主才，普及行业国际竞争力

郑蕾娜

在全球化配景下，会展业已成为纠合列国经济、文化、科技等畛域的迫切桥梁。因此，培养具有国际视线、跨文化疏通智商和专科技能的会展东说念主才，是普及我国会展业国际竞争力的关键。会展东说念主才的国际化培养正呈现出新的趋势与模式。

从趋势上看，会展东说念主才的国际化培养正由身分国际化向体系国际化转念。这意味着，改日的会展东说念主才不仅需要掌持塌实的专科技能，还需具备国际视线、跨文化交流、翻新想维及团队合作智商等多方面的修养。同期，跟着数字化、智能化的鼓动，会展东说念主才还需掌持大数据、东说念主工智能等当代信息技巧在会展畛域的应用。

在培养模式上，国际合作成为会展东说念主才国际化培养的迫切阶梯。通过与国际盛名会展院校、会展组织及企业的深度合作，不错引进国外先进的课程体系、教训风物及履行申饬，为学生提供更多国际交流和履行契机。此外，国际实习、交换生神志、招收国际留学生、缔造国际校区等也成为培养会展东说念主才国际视线和跨文化疏通智商的迫切技能。

同期，国际产学研勾通亦然会展东说念主才国际化培养的有用模式。通过与企业、行业协会及酌量机构的细致合作，通过构建丝绸之路商学院定约、“一带一说念”斥地酌量基地等花样赋能会展业，为学生提供更多国际履行契机，普及其处理本色问题的智商。

（作家系浙江万里学院商学院教师，国度一流专科斥地点——会展经济与束缚专科老成东说念主）

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