近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在重新找回存在感香港六合彩开奖结果统计。

从2024年11月运转，ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明链接落地节日季快闪店，这是ONLY近两年界限较大的快闪行径。更早之前的9月，ONLY还斥地了播客这一营销体式，由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看，2024年全年其开店频率也较2023年更高，基本每一两个月就有新店落地或重装升级。

但举座上看，ONLY的品牌定位还并莫得彰着变化，居品仍然偏年青，订价也和曩昔很是，举座在中档及以下水平。尽管酬酢平台上有滥用者称体感ONLY不如以往那么贵了，但暂无明确把柄标明ONLY曲折了订价计谋。界面新闻通过多个渠说念有关ONLY寻求采访，实现发稿未获回答。

图片起首：ONLY品牌公众号

ONLY来自丹麦的绫致（Bestseller）集团，该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外，Vero Moda和Jack&Jones亦然绫致时装在中国运营的主力品牌。几代中国滥用者对它们齐不生疏，这三个早在2000年前后投入中国的品牌，在一二线城市及更下千里的阛阓庸俗铺设渠说念——据绫致时装招聘官网，实现2020年该公司旗劣品牌在寰球300多个城市领有超6500家店铺；也较早开放电商，多年霸榜电商平台大促时代的服装品类榜单。

最诡异的是，南梁这些封疆大吏，居然没几个主动带兵前来勤王的。

首先，郭子仪以大将军的身份傲视群雄，为大唐带来了20年的安宁。在代宗年间，他率领大军直逼灵州，成功击败吐蕃军队，斩获赫赫战功。然而，与此同时，郭子仪的父亲的墓地却遭到盗贼的侵扰。在中华文化中，无论是古代还是现代，孝道都占有重要地位。祖坟被盗是家族的极大耻辱。由于盗贼行踪隐秘，人们纷纷猜测鱼朝恩与此事有关。郭子仪也怀疑，认为父亲墓地被盗必定与鱼朝恩脱不了干系。回朝后，郭子仪在金銮殿上，代宗小心翼翼地提及此事，对未抓到盗贼深表歉意。然而，郭子仪出人意料地留下眼泪，跪在殿前悲痛地说：臣常年在外统兵，不能约束士兵，军队中必定也会出现挖掘祖坟的事情。父亲祖坟被盗，是上天的报应，并非因臣与他人有私怨。代宗听后放心，郭子仪以聪明之举平息了朝廷的担忧。

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但其中，女装品牌ONLY和Vero Moda曩昔几年在中国阛阓的声量彰着式微。一个直不雅的体现是，从2023年双11运转，ONLY和Vero Moda就从天猫和抖音女装品类榜中隐没。另据华通证券征引欧睿数据的通告，2022年，绫致时装在中国阛阓份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

品牌形象老化、居品革命不及，以及线上线下渠说念存在价差，是ONLY和Vero Moda在中国阛阓遇冷的主要原因。从酬酢平台上滥用者的响应来看，ONLY和Vero Moda常被诟病的是近几年的居品联想逾期，且存在线下门店比线上卖得更贵的情况。另外，绫致时装也不擅长作念品牌营销。曩昔几年，ONLY和Vero Moda鲜有出圈的营销算作，两个品牌在2019年之后齐未再请过代言东说念主。

界面新闻在此前报说念中提到，由于体量庞大，绫致时装即便要考订，举例强化对加盟渠说念的把控、针对不同区域和渠说念作念更风雅化的运营，阻力也会更大。船浩劫掉头也曾在绫致时装旗下另一男装品牌Selected身上获取考证。

2022年，Selected在中国的1300家线下店铺总计关闭，线上渠说念也链接住手运营。在作念出该有经营之前，Selected为支吾阛阓变化也曾作念了两年的转型尝试，但仍未能违反住疫情对线下销售的冲击。

图片起首：ONLY品牌公众号

不外，因为有曩昔二十多年在中国阛阓的累积，绫致时装在中国阛阓的界限依然可不雅。据天津的处所公众号“飘逸武清”，绫致时装法定代表东说念主王沛德（Allan Warburg）曾示意，2022年该公司的销售收入为139亿元。对比来看，中国的服装上市公司中年营收破百亿的并未几见，纯靠服装业务，与之营收很是的只好森马集团。

除营收外，绫致时装在中国阛阓多年，也不乏供应链和渠说念资源的累积。

有这些基础，绫致时装虽然不肯毁掉争取中国阛阓。内容上，除了ONLY近期的营销举措变得更密集外，曩昔两年里绫致时装在中国阛阓也有新布局。

2023年，绫致集团与韩国大当然控股（The Nature Holdings）在中国建造合股公司，股东大当然控股旗下户外套饰品牌National Geographic在中国阛阓的彭胀。自2023年9月National Geographic开出中国内地首家旗舰店后，实现2025年1月初，该品牌已在北京、上海、杭州等多个一二线城市开出17家门店。

另外，绫致时装在2024年头还特大地向中国阛阓推出了一个新的男女装品牌Season High，寰球首店开在北京西单大悦城。Season High较ONLY等品牌定位略高一些，居品立场也有一定各别，联想相对检朴，更强调剪裁和质感。不外Season High并未如National Geographic那样高抬高打地彭胀，在首店落地后，直到2024年11月才在北京向阳大悦城开出第二家门店。

值得防卫的是，绫致时装招聘官网表露，该公司的品牌组合中还包括了NBA旗下新推出的通背叛饰品牌NBA ATELIER。NBA ATELIER在不久前的2024年12月才在北京三里屯太古里落地了众人首店。公开报说念中提到，NBA ATELIER惩办合伙东说念主为Dan Friis（丹飞），而Dan Friis恰是绫致时装的聚集首创东说念主兼CEO。天眼查APP也表露，绫致时装法定代表东说念主王沛德（Allan Warburg）也担任NBA ATELIER母公司隧行（上海）品牌惩办有限公司的法定代表东说念主。

起首：界面先锋

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发布于：浙江省

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