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发布日期：2024-02-11 14:13 点击次数：94
行为汽车垂类平台的老玩家和头部平台，汽车之家一边通过内容生态的诞生巩固城池，一边通过新业务发展拓展河山，同期又有818这么创新求变的行业IP“芒刃出鞘”阻拦增长按捺，不难预见，汽车之家在强盛的V型回转趋势下将再构增长逻辑澳门六合彩官网，同期成为汽车产业转型的“源泉流水”，为行业发展带来联翩而至的活力。
作家/零散酸
出品/新摘交易指摘
一。出生显贵，加入司马氏集团，参与魏灭蜀之战
李端（743年－782年），字正已，赵州（今河北赵县）人。唐代诗人、“大历十才子”之一。北齐文宣皇后李祖娥堂弟李孝贞六世孙。
昔时的蔚小理仍是变成理小蔚；特斯拉为拼销量连气儿降价；颂声遍野的比亚迪在中国横着走；一度被标签“孤寒”的日系车企则主动发起了抵抗性营销……
燃油车市集沉稳萎缩，而新动力车市集却在大喊猛进，汽车行业面对前所未有的大变局，各路车企有着不同的境遇与有有筹商。
破钞者变得越来越严慎，门店经销商们手里的车也越来越难卖。行业淘汰赛仍在加重，如今的引子和家具供给满盈，国内营销恶果亟待进步。
伸开剩余87%上周，汽车之家“818大众汽车节”迎来热潮。这个也曾在隆冬中出身的惬心级步履，如今仍是干涉了第五个年初。站在汽车行业营销环境正在发生急巨变化的十字街头，这场致力于于重塑汽车厂商与破钞者对话模式的顶流IP，将为行业带来何如的趋势解读和发展动能？
一、从车圈顶流IP的进化史 ，看汽车产业转型升级之路
连气儿举办五年的“818大众汽车节”，再次迎来了转变。
延续上一季的科技元素，本年的818不时加码专科内容与臆造舞台，以“启迪之光”与“奋发之影”为内核，将艺术与科技作念承接，为不雅众呈现了一场对于中国汽车不停特等的极致盛宴。
央视大屏及多平台调处推流，精彩二创传播全网；热点车型惊喜亮相，功能升级各有千秋；凭借大咖云集、时势种种的东谈主车联动，以及上亿福利、多重豪礼，这届科技盛典再次让不雅众目前一亮，赢得好评。
据关联数据知道，戒指8月18日24时，汽车之家818大众汽车节全域平台晚会长视频直播不雅看量破1.5亿，全域曝光量破145亿，全站活跃东谈主次破8.4亿，全网265个热 搜。
历经多年的千里淀和变革，这个始创于2019年的电视晚会果决变成车圈的顶流IP。回到最初的开始，818营销步履的出身本意是为了提振车市破钞信心。
彼时，汽车行业连气儿20年的高速增长戛关联词止。关联词，818大众汽车节却用阻拦亿东谈主用户不雅看的惊东谈主数字透露，即使身处隆冬也能找到逆势解围的阻拦口。
到了2022年，818迎来从“文娱晚会”向“科技盛典”的全新转变，汽车之家携手央视，以《聚光向畴昔》为主题创下了全网互动走访量达3.5亿、全域节目曝光量最初127亿的新记载。
秉持着宠粉与帮扶厂商的初心，聚焦芯片、智能互联、环保、新动力汽车、汽车出行等汽车科技当下的七个前沿场所，汽车之家进展将营销类晚会带到元六合时间。
从追求泛圈层传播的文娱作风导向，进阶为以汽车、科技、生态为干线的业内嘉会，从单日节点的聚合爆发，延长到更长周期内的不时指引，如今的818大众汽车节早被赋予更高的价值——
它不再仅仅营销节日，而是横纵卷入了主机厂商、经销商、二手车、车后市集等全产业链势力的顶 流内容IP。
而818大众汽车节的5年转变，也演绎了中国汽车产业面对行业低谷，积极探索数字化转型 升级和生态协同发展的奋进经由。
二、布局专科好玩的内容生态 ，侧重打造车生存场景玩法
内容生态是总计汽车费讯平台的中枢竞争力，而不时分娩优质内容将在很猛进程上决定平台对用户的长久眩惑 力。
在汽车内容这个很难构建出全皆门槛的边界，险些总计垂媒体平台皆会布局以数据和图片为基础的器具内容，以及以评测节目为代表的媒体内容。
汽车之家仍是诞生18年，其数据库之丰富详确，车型遮盖面之广，评测之专科，仍是是业内其他垂直平台无法企及。致使汽车之家挑升诞生了智能汽车评价体系，重新界说“汽车评测”新表率。
关联词汽车之家并莫得抱着“一招鲜吃遍六合”的心态，而是趁势而变，越变越年青。这虽然是随同主力破钞东谈主群95后走入社会的最好聘用。近几年，基于Z世代对作风化、IP化内容的禁受进程不停调度玩法，论霸占年青用户的破钞神智，汽车之家不错说仍是走在了行业最前边。
除了举办像818、畴昔之城这么的互联网+汽车的行业破圈步履，汽车之家还打造了《事故放哨官》《超等测试》《远行条记》《超等体验》等高质料内容丰富了超 级IP内容生态。
其中的《远行条记-越砺篇》尤其特殊，是汽车之家团队奴才巡护队推己及人跟拍而成。环视通盘汽车内容行业，还莫得任何一家平台摄取这种另类记载片的形势，向不雅众展示可可西里荒漠上不为东谈主知的更多面。
随同汽车出游的火热和脸色化东谈主车关系的增强，汽车之家安身于特有视角和资源，呈现昔时不曾有过的全新内容，通过出行场景化的新尝试，打造车生存改换。这不仅成为汽车之家打动疲于传统汽车内容车主们的利器，同期也成为大开与Z世代破钞者相易大门的要津钥匙。
完制品牌全面焕新升级，推出【新动力创作家加快谈判】打造新动力优质内容生态，发布“汽车东谈主”粉丝品牌……就这么，秉持着“专科、好玩”的立场，拓荒更多玩法、创建更多场景，汽车之家仍是与不同圈层用户皆诞生起了高大的脸色络续。
汽车之家二季度报表流露，笔据QuestMobile数据，汽车之家6月转移端日均用户量同比 进步31.7%，达到6271万。
三、拓荒新业务穿越新周期 ，汽车之家再构增长逻辑
不错说，无论是线上节目视频，如故线下步履举办，骨子是汽车之家念念借助丰富全面专科的汽车关联内容 ，驱动存量时间的流量与走动增长。
由此进一步采集汽车之家的中枢业求推行上是先积蓄了专科好玩的内容，眩惑高质料的用户，然后匡助车企、经销商战斗潜在客户并获取销售痕迹。
而这也组成了“媒体作事、痕迹作事、在线营销偏激他”三部分业务收入。本年第二季度数据知道，汽车之家总营收18.3亿元，同比增长5.8%，经调度 净利润5.69亿元，同比增长20.6%。举座财务和运营事迹不时向好。
格外值得一提的是新兴业务的强盛发展势头。在线营销偏激他收入包括数据家具、新车和二手车走动促成等业务，本年第二季度收入为5.41亿元，同比增长20.22%，较2022年同期的4.5亿元有显耀增长。
新业务亦然汽车之家转型的重心。汽车之家董事长兼CEO龙泉早在客岁就给出了解析的定位：
一方面是协同大激动吉祥的汽车生态资源，驱动“生态化”策略，整书册团旗下各种资源，围绕用户全人命周期打造汽车生态，提供全链路一站式的作事。
另一方面是，把捏行业畴昔的发展趋势，发力新动力汽车、二手车、数字化三个边界，引颈行业发展。
新动力无疑是中国汽车信息作事产业的最大风口，排行前方的各种平台皆在加足马力布局。而汽车之家最杰出的亮点是推出了独家首创的“三位一体”新动力汽车新零卖模式。
笔据测算，踏进于动力空间站这一元六合体验中心，破钞者能在10-15分钟内明晰了解打算车型的基础信息并完成试驾，贬责障碍对比痛点，变成较为明确的购车意向。
这是汽车之家从线上平台向线下平台的初度布局，亦然依托元六合科技奋发颠覆性购物体验的一次尝试。新动力+新零卖的驱动策略正展现出强盛人命力，二手车业务的超预期成长也加多了成本信心。
汽车之家发布的《2023中国汽车置换破钞瞻念察》申诉知道，每年有600万至700万辆乘用车被置换为新车，置换率约为30%。换句话说，每3辆新车中就有1辆是通过旧车置而来。
繁华的市集需求仅仅其中一股推力。从汽车之家全面升级品牌标记的动作中也不错看出，“换车”仍是成为其交易版图中弗成或缺的进攻组成部分。
为了冲击中国头部二手车平台的打算，汽车之家还整合了天天拍车和吉祥集团的上风资源，布局了C2B2B2C的生态圈，达成从看车-买车-用车-换车流畅的全链路遮盖。
行为汽车垂类平台的老玩家和头部平台，汽车之家一边通过内容生态的诞生巩固城池，一边通过新业务发展拓展河山，同期又有818这么创新求变的行业IP“芒刃出鞘”阻拦增长按捺，不难预见，汽车之家在强盛的V型回转趋势下将再构增长逻辑，同期成为汽车产业转型的“源泉流水”，为行业发展带来联翩而至的活力。
发布于：江西省