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跟着中国农历新年行将到来，各大品牌的CNY新春片亦然年末的一大看点，在宽敞的喜庆大片中，耐克却发布品牌大片《过个狠年》，勾引了网友堤防，在一众新春营销里打出了互异化。有网友评价：“蛇年最强告白，莫得之一”

2025年，亦然蛇年，耐克文牍“曼巴之年”的到来，并发布最新蛇年告白，饱读励公共“过个狠年”，将科比·布莱恩特的传闻曼巴精神与2025年农历蛇年的丰富文化象征相结合。

用科比的方法

蛇年过个狠年

泰戈尔有一首诗《信服信服的力量》，饱读动了无数东说念主。

不是从孩子身上看到了但愿

你才信服孩子

而是你信服了孩子

你才能有但愿

不是孩子有了包袱

你才放胆

而是你放胆了

孩子才有包袱

不是孩子听话了

你才尊重孩子

而是你尊重孩子了

孩子才听话

不是孩子长大了

你才信任孩子

而是你信任孩子了

孩子才能长大

泰戈尔通过这首诗告诉咱们，信服不单是是一种情感景况，更是一种能够激勉咱们的后劲，致使篡改气运的强鼎力量。

他说：“信念是鸟，它在早晨仍然暗淡之际，嗅觉到了光明，唱出了歌。”

你信服什么，便会成为什么。你信服坚捏，便会成为不服的斗士； 你信服但愿，便会成为光明的使臣； 你信服勇猛，便会成为奋进的设备者； 你信服勇气，便会成为丧胆的冒险家......

在耐克这支告白大片中，就展现了信服的力量。无数通顺员在考试时，在坚捏不下去的时候，皆不谋而合地默念起“科比”的名字。

岂论是在雪地里挖出一派场面的篮球通顺员，田径场上的足球小将，如故在拳击台上相继比肩的拳手，以及网球场上手指磨破的网球通顺员......他们皆在口中默念科比，信服坚捏的力量。他们在各自的范畴里，以 “Kobe” 为精神救助，不时碎裂自我，挑战极限。每一次默念 “Kobe”，皆像是在与这位传闻球星进行一场进步时空的对话。

在宽敞篮球堤防者的心中，科比不单是是篮球通顺员，早已成为一种精神信仰。巨星坠落令东说念主悲痛。不外他所留住的精神钞票，将会永存于世。科比还是成为一种信仰和一种精神力量，他们用以“曼巴精神”激励我方坚捏下去。

NIKE通过在短片里展现不同国度地区、不同庚岁肤色的通顺员在濒临勤苦时默念「KOBE」的场景，并在终末打出「本年不属蛇，本年属曼巴」slogan，寓意2025年既不错是一个蛇年，同期也不错是一个「狠年」，去勇猛成为最佳的我方。

耐克新春告白奥密地将科比的精神信念引诱到蛇年主题之中，同期也在强调直面勤苦的必要性。

科比不单是一个名字

更是一种曼巴精神

在短片中，“Kobe” 不单是是一个名字，更是曼巴精神的象征。

科比·布莱恩特有个混名叫“黑曼巴”，那悼念洲草原上毒性最烈的一种蛇，而科比的精神，也被称为“曼巴精神”，“永不言弃”是科比我方赐与这种精神的界说。

什么是曼巴精神？每个东说念主有我方的谜底。科比我方的解读是：passionate、obsessive、relentless、resilient、fearless，关爱，执着，严厉，对抗和无惧，这五个关键词就是曼巴精神的内涵场地。

关爱——科比认为，关爱来自于爱，他说：我爱球的滋味，我爱球鞋的滋味。

执着——科比关于篮球、关于告成皆很执着。

严厉——科比严于律己也严于待东说念主。

对抗——科比办事糊口终末几年，受过几次大伤。每次他皆用积极的格召对抗伤病。

无惧——科比认为，一个东说念主最大的懦弱，是开端于我方。不是外部的，不是超当然的，而是来自我方的。

科比曾说：“那些你早起的时光，那些你熬夜勇猛责任的时光，那些你以为太累了思废弃却如故咬牙坚捏时光，那就是梦思的力量。不要在乎尽头有什么，要享受路径的历程。”

而NIKE通过这么一段告白，既向科比问候，也让不雅众解析，坚强信念、前赴后继才是招待新的一年的最佳方法。

正如告白所传达的，科比代表的“曼巴精神”不单是是一种通顺玄学，更是一种濒临勤苦时不服不挠的决心和勇气。

耐克的《过个狠年》短片，无疑是一次对体育精神与品牌理念的潜入讲授。它以私有的视角和浮现手法，将曼巴精神与新年的氛围相会通，为咱们带来了一场视觉与心灵的双重盛宴。

为了问候伟大，也为了传承曼巴精神，耐克推出蛇年全新款“曼巴之年”系列衣饰和鞋履，该系列将传闻的曼巴精神与农历蛇年的丰富文化象征相结合。

Nike曼巴之年系列的重头戏无疑是两款不同配色的Kobe 5 Protro，一紫一红，其中红色款为国区纵容发售。

细节方面，鞋舌内侧印有刺绣样式的「曼巴之年」的汉字，鞋垫内印有代表科比办事糊口号码的「8」和「24」，皆在诉说科比的故事。而搭配的红色鞋盒和红色绸缎储物袋，亦然为深度讲授蛇年的新春主题。

央视网消息：1月7日是农历十二月初八，是腊八节。俗话说“过了腊八就是年”，中国人喜迎新春，就是从一碗热乎乎的腊八粥开始的。随着春节临近，大街小巷年味逐渐浓厚，人们开始准备年货。各地的集市上，种类多样的年货迎来了热销期。

经典科比夹克外衣是“曼巴之年”衣饰系列中的主打家具，遴荐缎面材质以及提供闲散御寒的绗缝内衬。夹克背后的刺绣图案是缠绕着五枚冠军禁止的蛇，呼应科比的曼巴精神，问候科比的五届总冠军和为此付出的勇猛。

值得一提的是，在上一个蛇年2013年时 ，Nike曾经推出过科比蛇年主题的鞋款，这次记忆再度唤起了东说念主们的回忆。

这次蛇年主题的鞋款，具有丰富的象征酷爱酷爱酷爱酷爱。

打造曼巴狠练谋划

让这个狠年，再更狠一些。

为了让公共过个狠年，耐克还打造了曼巴狠练谋划。

登陆Nike App参与“曼巴狠练谋划”，通过逐日的考试训导本身球技。在“当天挑战”中，通过完成“晨训”、“投篮挑战”、“情景问答挑战”和“非投篮挑战”增多考试数值，并以此训导等第，在八个月的考试时候里，让实力配得上揣度。

参与活动更有契机前去不同城市，参预「曼巴狠练场」线下挑战。让这个狠年，再更狠一些。

与此同期，耐克还发布一组海报，传递曼巴精神。

耐克一直以来皆善于捕捉体育精神与销耗者内心渴慕之间的关系，“狠” 即是其奥密诓骗的一个高大营销标记。回想耐克过往的营销案例，“狠” 字引诱恒久，成为了品牌与销耗者之间私有的情感纽带。

早在 2015 年上海马拉松技术，耐克推出的案牍 “今天，用十公里狠狠跑过”，蓦然焚烧了跑者们的关爱。

巴黎奥运会前夜NIKE推出「胜者不是谁皆能当」，掀翻全球的究诘飞扬。

借重上海马拉松，耐克在跑说念沿线投放多数「胜者爱找虐」海报，用堤防的视觉末端和极具张力的说话，再次取得“又爱又恨、又痛又爽”的评价。

这些campaign，皆不错看出NIKE的营销揣度，记忆通顺精神的本体，用赫然的格调占领用户心智。

“狠” 不单是是一个绵薄的词汇，更是一种品牌精神的具象化抒发。它精确地捕捉到了销耗者对力量、奏效和自我高出的渴慕，通过一系列的营销活动，将这种理念深深地植入到销耗者的心中。

当销耗者在生活中遭受勤苦、思要废弃的时候，他们脑海中好像会泄漏出耐克告白中那些通顺员镂刻不断的身影，从而激勉我方内心的 “狠” 劲，勇敢地去濒临挑战。耐克通过 “狠” 字，收场了与用户纪念的深度绑定，让品牌精神影响更多目标受众。

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