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文 | 新识商酌所，作家 | 范文斐，裁剪 | 丁力

2012年的一场演讲上，曾说：东谈主的生存气象有两种。第一种气象是像草同样谢世，继承雨露阳光，但是长不大。另一种是成为树的种子，即使你被踩到土壤中间，你依然能够继承土壤的营养。

十几年后，俞敏洪一语成谶。

1月2日，俞敏洪在个东谈主公众号“老俞谈天”，发布了一篇题为《2024，粗重中的好意思好！》的年度总结。

文中，俞敏洪暗示，这一年里，他遭受了来自外界的多样网暴，谣言与责问劈头盖脸，有东谈主致使回顾并批改了他和新东方三十年的多样行迹，对他来说，最铭记也最难受。

这篇真情露馅的年度总结，引起了网友南北极分化的评价。有东谈主“眼含热泪”地支撑俞敏洪，支撑东方甄选。还有东谈主忖度，俞敏洪终究照旧放不下与的纠葛。

但对于文中屡次说起的网罗暴力，部分网友认为他是在“卖惨”，公世东谈主物要有被评判的胸襟。

俞敏洪自认为一又友遍六合，关联词大部分可能仅仅单纯的利益交换，曾一皆打六合的王强和徐小平，一皆出走创办了真格基金，总结配置高途培育，低谷时还顺势吸了一波东方甄选的流量。

正因如斯，那句“铁公鸡”，让越来越多的东谈主发觉，俞敏洪言行不一，新东方里面流派争斗由来已久，导致他一次次失态，落得被“网暴”的境地。

这也把俞敏洪的形象撕成两面：一面是铁血肃穆他自称的“本钱家”，一面是热血澎湃的“联想家”。

“本钱家”的阳谋

近日，在腾讯新闻《酌见》访谈中，俞敏洪谈到钟睒睒曾抒发慢待企业家带货，称对公司有实业的企业家来说，在线宣传和卖货都是对企业的支撑。

俞敏洪这样说天然有兴致，但也不摈斥有私心，毕竟刚曝出的财报高慢，剥离与辉同业后，东方甄选半年净赔本9650万元。

不外财报中有一组数据值得神思：当今东方甄选全职1264东谈主，兼职469东谈主。这一千多东谈主的直播团队，创造48亿的带货总和和22亿的营收，东谈主均创收照旧很可不雅的。

直播带货归根结底是流量生意，对于失去了董宇辉的东方甄选，不管是产物照旧平台新计谋的落地，赫然都要俞敏洪扛起那半边天。

与俞敏洪的感时伤怀不同，董宇辉在近期的一场直播中提到：“ 曩昔一年咱们都资格许多，要是要用什么来总结一年的话，我但愿是笑声，我但愿是单纯的情愿。”

董宇辉能笑得出来，天然是“与辉同业”孤苦后拔地而起。数据高慢，2024年全年抖音带货达东谈主榜上，东方甄选跌至第七，与辉同业稳居榜首，将老东家甩在了死后。

在“分家”后的首个抖音双十一，“与辉同业”预估GMV达14亿元，而东方甄选则排行第20，GMV不及5亿元。

而今年（2025 年），则是这款主机的 25 周年。根据媒体 LEGO Ideas 报道，索尼可能将与乐高合作，庆祝这部重要主机的生日，推出完全由乐高搭建的主机。这将不仅仅包括主机的外观，还将包含手柄、游戏卡带和内部组件。

《腐蚀》是一款多人生存游戏，由Facepunch工作室开发，最初于2013年12月登陆了抢先体验，于2018年2月正式发售。目前该作已经登陆了Windows和Mac OS，PS4、Xbox One主机版由Facepunch工作室和Double Eleven联合开发，2021年5月发售。

反不雅一年前的双十一，有董宇辉镇守的东方甄选，总销量高达14.7亿元。不错说，董宇辉抢走了东方甄选的大部分阛阓份额。

这亦然为什么俞敏洪坚贞地决定“去董化”，董宇辉对东方甄选很关键，但莫得董宇辉可能更关键。

但在这个经由中，俞敏洪为我方埋下了三个雷。

第一个雷是他曾公开感谢董宇辉：莫得他，东方甄选不会卖这样好。东方甄选2023年财报高慢，全年净营收45亿元，同比增多651%，净利润达9.7亿元。

不外财报里提到，东方甄选的职工薪酬开支为735.9万元，公司的在任东谈主数是1965东谈主，平均每个东谈主的年薪也就3万多，这给东方甄选对职工剥削的流言，似乎提供了数据复古，也印证了董宇辉其时说入不敷出，交不起西安的房租了。

第二个雷，是小作文事件中，鞭牛士报谈称有里面聊天记载流出，称俞敏洪濒临要保主播董宇辉照旧CEO孙东旭的“二选一”困境。

事实证明，俞敏洪照旧先取舍了保“财神”董宇辉。速即孙东旭被免职，俞敏洪发布《致歉信》，董宇辉重回直播间，并与俞敏洪同框。

挑升义的是，就在孙东旭卸任扫数职务的第二天，2023年12月23日，俞敏洪在抖音上回复网友时暗示，东方小孙不会离开东方甄选，并承诺会看管好公司的每一位职工。

而在2024年11月24日，被罢免的344天，孙东旭重回了东方甄选直播间。

毕竟东方甄选直播间和自营品都是东方小孙一手策动起来的，东方甄选不错莫得董宇辉，但不成莫得孙东旭。对于俞敏洪而言，孙东旭仅仅局势下的“弃子”。

这让吃瓜寰球们反馈过来，“小作文事件”背后简直的获益的是俞敏洪，东方小孙和账号小编仅仅“马前卒”，至此俞敏洪和东方甄选主播们，都从慈眉善指标西宾形象变成了善于勾心斗角的卤莽之徒，对公司信誉形成要紧打击。

用网友的话说，俞敏洪既想遗弃销售额最高的销售，又不敢得罪销售额最高的客户。以至于之前各省文旅争抢的东方甄选省份外场和名东谈主访谈，逐步被与辉同业取代。

第三个雷，是俞敏洪说把与辉同业送给董宇辉了，属于他自掏腰包。

字据公告，董宇辉以7658.55万元的价钱收购与辉同业100%股权，自7月25日起，与辉同业崇敬从东方甄选孤苦。

要是按照董宇辉直播间一个月4亿的销售额来算，财年9.7亿的利润，7000多万仅是董宇辉直播间2个月的利润，这亦然罗永浩称董宇辉打工为我方“赎身”的由来。

事实上，东方甄选当先的“东谈主设”是俞敏洪，东方甄选的主播们乃至董宇辉，都仅仅俞敏洪博学、幽默、励志“东谈主设”的投射。

对东方甄选来说，鸡蛋不成放进并吞个篮子，极端是直播奇迹百废俱兴，培养新主播“去董化”更有益于公司健康发展，但在庞杂网民眼前现场直播“职场霸凌”，后果不仅莫得给东方甄选扫清禁绝，还给东方甄选亲手造出最刚劲的竞争敌手。

俞敏洪与董宇辉之间的相干本应书写成一段佳话，一个对于伯乐相中沉马、师徒传承的好意思谈。致使说，俞敏洪或然能够以直播电商边界“教父”的身份，再度成为中国买卖舞台上的中枢东谈主物。

关联词这一切，都被话术完满又“口是心非”的俞敏洪，完完全全地搞砸了。

“联想家”的逆境

2021年11月4日，俞敏洪在一又友圈转发了一篇著述，并附上翰墨：“教培期间限度，新东方把清新的课桌椅，捐给了乡村塾校，还是捐献近八万套。”

将8万套课桌捐给乡村塾校。快要八万套桌椅，价值在5000万以上。加上运载用度多样成本，总价值差未几1亿。天然董事会许多东谈主有异议，但俞敏洪一个东谈主压了下来。

也曾的新东方，中国教培行业无可争议的龙头品牌，但跟着双减政策的出台，新东方濒临本人业务的粗重诊治。

最终的后果是，新东方“自断一臂”，将占本人营业额的近一半的K9业务绝对停掉，这导致营收骤减好像，公司股价大幅缩水，1500多个素质点暂停并退租，从巅峰跌落谷底。

当年9月，新东方开动全面住手中小学生的招收。俞敏洪在一又友圈里坦言，“这是我最痛心的一个西宾节。”

除了捐献课座椅，俞敏洪还作念了两件事。一件事是妥善安排了学生退费问题，另一件事是有序结清了职工工资，这给专家留住了好印象，也成了新东方翻盘的基石。

在破耗了快要200亿元后，新东方开动了粗重转型。

2021年，新东方推出火花念念维、好意思术宝等，尝试与其他教培品牌同样开展成东谈主培育。配置比邻华文Blingo，面向泛华侨东谈主群培育华文，被网友簸弄要作念“新西方”了。

但简直让公司起死复活的，照旧转型农产物直播带货。

2021年9月，董事长俞敏洪在高管会上问：“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老诚作念直播是不是一年也能作念上百亿？”

到了10月，在总裁办公室7东谈主的会议上，俞敏洪崇敬提议了作念农业的见识。得到的是扫数东谈主的反对，董事会和总裁办公室莫得一个东谈主合计这事靠谱。

最终孙东旭接下了这个任务。

与专家眼里“严苛”“架子大”的印象千差万别，孙东旭也曾是俞敏洪最信任的下属。

2016年，新东方西本分校际遇困难，孙东旭临危衔命，给与了集团的贫乏调任，从合肥转战西安。凭借杰出的引导力和不凡的推论力，孙东旭以出东谈主预见的速率化解了危险，并引颈分校事迹终清醒第一年20%，第二年40%，第三年60%的增长，一跃成为寰球分校排行第三。

而董宇辉亲眼见证了孙东旭在西安新东方推论的潜入变革，并成为了这一系列变革的直给与益者。2015年，董宇辉大学毕业后即加入了西安新东方分校，担任英语西宾。

收货于孙东旭的慧眼识才与破格进步，任教时刻并不算久的董宇辉便马上成长为高三英语学科负责东谈主，并赢得了赴国际名校进行深造的契机。而后，董宇辉奴婢着孙东旭的脚步，一同来到了北京。

在东方甄选第一场直播中，孙东旭搭档董宇辉，YOYO搭档俞敏洪现身直播间。在长达半年时刻里，东方甄选直播间永恒保持个位数的冷清景况。

从俞敏洪开动时顽劣忘词的带货，到其后多样“西宾Style”带货，新东方对峙着我方的作风，直到6月份董宇辉的“谷贱伤农”一出，新东方终清醒一周千万粉丝的名胜，并登上抖音带货榜TOP3。

6月13日开盘，港股新东方在线股价盘中一度暴涨100%。午间休市时报10.84港元，上升74%，股价达到近一年来的最高点。

俞敏洪在《我的2022》一书中写谈：“2022年，对于新东方来说，最凸起的亮点毫无疑问是东方甄选。这个亮点并不在我的预见之中，但东方甄选的火爆，毫无疑问为新东方、也为我我方，带来了更乐不雅的情感和更坚贞的发展信心。”

除了老诚们的完竣实力，新东方的品牌实力也在带货中施展着不可替代的作用，这亦然俞敏洪一直营造的公众印象。

新东方直播间布局，不是常见一个主播在镜头前唾沫横飞砍价，而是东方甄选Logo有序而讲究地吊挂在主播后方，后侧整皆摆放的产物若有若无，主播有节拍地阐述产物功效和趣闻。

“讲究高雅”是不雅众对直播间第一印象，加上新东方积蓄下的口碑所带来的公信力，产物价钱不具备完竣上风的污点变得不那么关键，直播间留存率也随之上升。

而在失去董宇辉后，俞敏洪投身文旅，对峙作念自营产物，为公司寻找更多营收渠谈；空泛资源又不想卖头卖脚的董宇辉，开动为与辉同业挑选主播开启MCN模式，这是俞董二东谈主一开动就注定的运谈。

据蝉姆妈数据高慢，东方甄选近30天开播36场，直播累计销量超100万，累计销售额超1亿，视频累计销售额25万-50万。与辉同业近30天亦然开播36场，直播累计销量超100万，累计销售额超1亿，视频累计销售额2.5万-5万。

从带货数据上来看，二者直播销售额都向上了1亿，在视频带货销售上，与辉同业稍显失态，但大本营抖音上，东方甄选的影响力已大不如前。

如今东方甄选的护城河主要集会在供应链上。俞敏洪最新财报的电话会上清楚，退居二线的孙东旭在负责东方甄选的供应链业务，自营产物亦然公司最近两年的发力重心。

2024年下半年，东方甄选旗下自营品SKU数目达到了600款，自营产物总营收约为17亿元，占总往复额的37%，而举座毛利率达到33.6%。

由于空泛进修的阛阓调研团队和方法论，东方甄选大宗自营商品照旧遴荐代工贴牌模式。选品、采购、商品开导等供应链技能上的差距，都要依靠耐久可不竭的深耕去转换，这或然是接下来俞敏洪将主握的问题。

俞敏洪曾在短视频平台推选我方的书《我曾走在崩溃的旯旮》，有网友留言建议他再出一册，书名都替他想好了，就叫《我又走在崩溃的旯旮》。

这本书细数了新东方的发展历程，包括俞敏洪创业中的低谷期，东谈主生9次走在崩溃旯旮的资格，和老诚危险、用东谈主危险、信任危险、模式危险、筹备危险、科技危险与结构危险等新东方七大危险。

对于失败，俞敏洪赫然已有了丰富的战争教会，或然恰是他的“双面”特点，让新东方这艘旧船驶过一次又一次风暴。

当流量、心扉和光环褪去，62岁的俞敏洪又会带来什么样的买卖故事，不禁让东谈主期待。

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