关于好意思国传统影视文娱巨头而言，当今流媒体可能难说是一门好生意。在这种境遇下，奈飞（Netflix）则成为较为特殊的那一个。成绩于其初度要紧体育赛事直播以及热播剧《》的转头，奈飞订阅用户数目在前年第四季度创下记录最大增长。全年来看，营业利润初度碎裂百亿好意思元、付费会员范畴破3亿，奈飞的2024连接升空。

首破百亿

北京技艺1月22日凌晨，奈飞发布了2024年第四季度及全年齿迹敷陈，其亮眼发扬激动盘后股价飙升高出14%。

营收方面增长强盛。2024年第四季度，奈飞竣事营收102.5亿好意思元，同比增长16%；全年营收达到390亿好意思元，同比增长15.7%。利润也大幅升迁。第四季度净利润为18.7亿好意思元，同比增长99.3%，营业利润同比增长52%至23亿好意思元。全年净利润达到87亿好意思元，同比增长61%，营业利润初度碎裂百亿好意思元，达到104.2亿好意思元，同比增长50%。

付用度户范畴也创下新高。全年付用度户范畴碎裂3亿东谈主，达到3.02亿。2024年第四季度单季新增付用度户1891万，比华尔街的预估跳跃一倍多。全年净新增用户4100万，刷新公司历史最高记录。其中，好意思加、欧洲和亚太地区发扬尤为杰出，净增用户均在500万傍边。

《鱿鱼游戏》第二季的热播为奈飞带来了显赫的用户增长和收入升迁。自2021年首播以来，《鱿鱼游戏》第一季已为奈飞带来至少9亿好意思元的收益，第二季的各人总不雅看时长在2024年12月30日至2025年1月5日历间达到4.171亿小时，总不雅看次数为5820万次，位居各人英语和非英语剧集笼统榜单首位。

此外，奈飞在体育直播领域的尝试也取得了显赫见效。2024年11月，迈克·泰森与杰克·保罗的WWE\"世纪拳赛\"蛊卦了6000万家庭不雅看，各人累计不雅看东谈主次达1.08亿，新增订阅用户143万。12月，奈飞与海外足联达成左券，取得2027年和2031年两届女足宇宙杯在好意思国及波多黎各的独家转播权。

Prime Capital Financial的投资组合司理Clayton Allison暗示：\"坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率相等高，它为奈飞开拓了一个新的渠谈，进一步将其用户群货币化。\"

奈飞聚拢首席推论官泰德·萨兰多斯也直言，\"咱们很兴隆有东谈主来看拳击，有东谈主来看比赛，他们还留住来看了《鱿鱼游戏》第二部、《Carry On》、《黑鸽》等影视节目。最令东谈主饱读吹的是，那些不雅看这些节观点用户留存率与咱们其他大型比赛的用户留存率收支无几\"。

连接加价

最近几年，奈飞濒临用户增长窘境。尤其是奈飞中枢肠区好意思加阛阓，2022年头，好意思加地区订阅用户以致流失了近200万。奈飞股价也因订阅用户增长停滞而暴跌。2024年前三个季度，奈飞好意思加阛阓的付费订阅用户以及营收增长均呈现了放缓趋势。

为此，奈飞作念出了一系列起劲。2022年11月，奈飞推出含告白的订阅套餐；2023年头，运转打击付费账户分享。告白套餐蛊卦了更多价钱明锐型用户，同期将部分资本转嫁给告白客户，激动收入增长。当今，告白套餐已占探讨国度用户注册东谈主数的55%以上，2024年第四季度告白盘算会员东谈主数环比增长近30%。

此外，打击账户分享的步伐也取得了显赫见效。Ampere Analysis的敷陈透露，这一步伐每年可为奈飞带来额外15亿好意思元的收入。

而在用户大幅增长后，奈飞文牍将上调好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐价钱，尤其是范例套餐和告白撑合手的流媒体奇迹。具体而言，告白撑合手套餐的价钱由6.99好意思元提高至7.99好意思元，范例无告白套餐价钱高涨至17.99好意思元，高档套餐价钱高涨至24.99好意思元。同期，额外会员用度也将上调至8.99好意思元。

华尔街分析师以为，提价是奈飞促进事迹增长的要津妙技之一。跟着告白销售的翻倍增长，奈飞的订价政策将连接激动收入升迁。前年11月，奈飞暗示，该公司的告白套餐订阅奇迹在各人领有7000万月活跃用户，比5月的总额翻了一番。当今，奈飞的市值约达3700亿好意思元，比迪士尼、派拉蒙环球和华纳兄弟探索频谈的总和还要跳跃50%以上。

互联网分析师杨宇宙对此暗示，奈飞寂静了其在流媒体阛阓的指引地位，它完全是在领跑。与竞争敌手比较，它的节目安排要矫健得多，也万般化得多。

下一个故事

在本年，奈飞盘算通过更多的电视剧和电影来改善其中枢业务，提高居品体验，并连接发展告白业务。瞻望奈飞还将进一步真切直播行为和游戏领域，并将发布一系列顶级导演和演员的新片。

体育直播的远景也十分开阔。奥纬究诘发布的敷陈中提到，在欧洲和好意思国，时时有高出70%的东谈主口参与体育畅通，用户基础十分雄伟。另外，WWE赛事在北好意思不雅众中的浸透率一直比较低，这次所达成的各人左券不错说也设立了一次\"双赢\"。正如奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯所暗示，这项互助将连接更好地奇迹于该节目所集中的几代粉丝，并抑遏寂静壮大这一群体。

奈飞还盘算于2025年开设两个主题乐土，其阛阓定位与迪士尼、环球影城等传统乐土有所不同。

奈飞的主题乐土将建在购物中心内，扫视短期、无邪的文娱体验，约略阐述新剧集的播出快速更新主题，保合手旅客的极新感和意思心，提高复购率。

不外，巴克莱银行指出，奈飞在告白盘算用户拓展方面进展逐渐。当今，唯有9%的订阅者使用告白撑合手盘算，而迪士尼+的这一比例为30%。这种各异主要源于传统媒体公司运用其已修复的告白基础门径，而奈飞枯竭竞争上风。

Bajarin表示，随着每个新节点的推出，台积电向苹果收取的每片晶圆费用也在不断上升，

同期，跟着好莱坞歇工后产量的增多，奈飞的实质开销瞻望将大幅上升。翌日，竞争压力和资本压力将出入相随，奈飞需要在实质改造、用户体验和交易时势上合手续碎裂，才能保合手其行业当先地位。

值得一提的是，2024年四季报亦然终末一次依期公布付费会员数目和ARM（每用户平均收入）等货币化方针。奈飞暗示，从2025年运转，将愈加关心盈利才能和可合手续性。翌日，奈飞将在达到要津里程碑时公布付费会员数目，并从2025年二季报起依期发布半年度用户参与度敷陈。

北京商报记者 赵天舒

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