本年618，天猫官方旗舰店直播成为米兰时装周的标配，大牌纷纷把秀场搬进天猫旗舰店。

6月18日晚8点，Prada2024春夏男装时装秀在米兰举行，这场大秀同步也在Prada天猫官方旗舰店直播。直播开启后，粉丝纷纷涌入旗舰店，跟着秀场镜头所有这个词，最直不雅的感受品牌最新的春夏潮水趋势。

“瑕瑜灰最经典，糖果色风衣是多巴胺格调”、“低填塞度的纯色很高档……” 模特在T台走秀和不雅众在弹幕指摘，在直播间里既不违和，又显得东说念主气全王人。这场45分钟的时装秀，Prada不仅对我方近百万粉丝洞开，也对统统耗尽者洞开。

（时装周大牌秀场“搬”到了天猫旗舰店直播间）

本色上，不单是是Prada，本年天猫618，不少奢华大牌把秀场搬进了品牌天猫官方旗舰店。即使奔赴欧洲也“一席难求”的时装周，在天猫就不错及时同步千里浸式看秀。

早前的戛纳时装秀也在天猫重磅亮相，“La Vacanza”女装系列时装秀在Versace天猫官方旗舰店上线，此次的格式是“即看即买”，粉丝在天猫旗舰店不雅看直播，心怡的名堂立时不错加购下单。

Balenciaga在天猫618手艺的直播也有些非凡，与店铺153万粉丝共同踱步巴黎街头。用巴黎街景取代了传统T台，形描写色的模特饰演巴黎市民走在街头，这亦然巴黎世家品牌在天猫的初度直播。

本年618手艺，奢华大牌在天猫开播的品牌达到近50家，相较旧年同期增长了80%。从戛纳到米兰，各类大牌直播在天猫清晰，Cartier、Montblanc等大牌也纷纷开启店铺直播。其中Montblanc万宝龙在天猫独家开播，诱骗24万东说念主次不雅看和互动。

我不想说什么，去问他吧(笑)。我呢？不，我不抽烟(笑)。

和传统电商直播不同，奢华的直播通过特点的前卫场景与内容让用户留住来，时装秀的秀场恰是其中一种。

越来越多的大牌宠爱者走进天猫不单是是为了买买买。他们看时装周大秀，扣问大牌穿搭，了解潮水趋势，在天猫和品牌作念起了“时候的一又友”。

此前，淘宝天猫618发布会上提倡，将以“历史级的宏大进入”，为商家作念大用户鸿沟。同期，以远超之前的进入鼓吹全面内容化。从这届618奢华大牌直播的变化看，淘宝天猫的内容化正在悄然进行着。

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