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作家 | 苏子秋 起原 | 首席品牌不雅察

竞技体育的魔力在于，不到终末一刻，什么都可能发生。是以，清晰员恒久要奋战到终末一刻。

1月15日，在澳网女单第二轮比赛中，中国选手迎战德国宿将西格蒙德，最终郑钦文0-2不讨厌手，爆冷出局。而郑女王在赛场上抹眼泪的一幕，更让球迷嗜好不已。

▶ 图源：南边日报

也恰是这次输球，郑钦文被扣1230分，及时排行由寰宇第五下滑至第7位。

但不成否定，郑钦文仍然是中国当之无愧的网球女王。面临郑钦文停步澳网第二轮的收获，球迷更多发挥出的是饱读动和说合，和她相约“下个赛场见”。

而郑钦文东谈主气高到什么地步呢？连她的敌手西格蒙德都接住了泼天荣华。

郑钦文的泼天流量

被敌手接住了

在强烈的比赛中，一个有益念念的小彩蛋被网友发现了。

在1月13日的第一轮比赛中，西格蒙德恰是因为2-1逆转巴蒂斯特，得以到手晋级下一轮，与郑钦文在赛场上相遇。

但1月13日战袍上还唯有斐乐一个品牌扶持的西格蒙德，在1月15日对战郑钦文时，又多了一个扶持品牌“金点国外集团”，用的如故汉文繁体logo。

▶ 图源：微博@杨范一旭

事出反常必有妖。

一个德国选手衣裳上出现了可能连她我方都不闭塞的汉文品牌，这个品牌看中的显得不是西格蒙德的带货智商，不少网友估计，这波是冲着郑钦文和中国球迷来的。

要知谈，郑钦文在2024巴黎奥运会一举摘金后，其个东谈主东谈主气和交易价值就一齐飙升，每一场她参预的网球比赛，现场往往观者云集，不少东谈主更是守着体育频谈准时不雅赛。

郑钦文的极大曝光度，关于品牌来说等于耕种闻明度的好时机。

从她比赛网球服上耐克、支付宝、vivo三大扶持商的“三足鼎峙”，就能看出“郑钦文效应”的含金量。

▶ 图源：郑钦文微博

然而，郑钦文的代言费情随事迁，有莫得更具性价比的宣传姿首呢？

“金点国外集团”就提供了新念念路。

据悉，“金点国外集团”这次的扶持等于在西格蒙德证实对阵郑钦文后加的“临时告白”，换句话说，不管是谁在第二轮对阵郑钦文，都不错赚到这笔“临时告白”的用度。

但跟着郑钦文缺憾出局，西格蒙德的下一场比赛是否还有这一扶持，或许就不一定了。

不外，“金点国外集团”这看风使舵的曝光姿首是利如故弊，简略还有待实践。

凭据公开府上自大，这是一家注册于澳大利亚的香港金融公司，主营大批期货、贵金属、外汇股票来去等业务。

但由于受到近期“王星缅甸乱来案”的影响，不少网友对这种生分的集团名字提高了警惕，对注册在境外的公司的正当性更产生了质疑。

还有一个未知是，当有了老本更低的营销曝光姿首，是否会影响郑钦文的交易代言，在品牌纷纷降本增效确当下，只可说，一切齐有可能。

清晰员的交易价值

不单品牌代言

寒冷、干燥季节；烟酒、过热食物、舔和咬唇等不良习惯以及化学、机械刺激等因素，都有可能导致慢性唇炎的发生。

已往评价一个清晰员的交易高歌力，往往会系数他/她代言品牌的数目，因为这些是看得见的不错量化的治安。

但跟着郑钦文横空出世，咱们越来越发现，也看不见的场地，更能体现一个体育明星的交易价值。

比如，郑钦文对城市旅游经济的带动。

2024年，接连原土作战的郑钦文，就迷惑了不少球迷到比赛城市不雅赛。

中网组委会曾露馅，9月28日的比赛中，国度网球中心不雅众流量约3.9万东谈主，创历史新高。其中，钻石球场全天不雅众高出1.8万，有郑钦文参与的夜场比赛不雅众高出1.2万东谈主，上座率高达95%。

昨年十一黄金周期间的比赛场次，门票不仅早早售罄，二手平台上，有东谈主挂出了中网决赛日门票，票面780元，溢价到了5000元一张。

再比如，赛事转播的中插告白商也在偷着乐了。

据悉，郑钦文的比赛常常是央视收视率的保证，一朝有她出现在赛场上，收视率都会位居前方。

在2024年11月郑钦文对阵克雷吉茨科娃的比赛中，及时收视率达到了33.58%，很是于每三台正在播放的电视机中就有一台在不雅看她的比赛。

而在2025年澳网首轮比赛中，尽管比赛时辰在北京时辰1月12日清晨，郑钦文对战履历赛选手的比赛在CCTV5的收视率仍然排行第二；对阵西格蒙德的第二轮比赛，现场有巨额中国球迷到场，上座率极高，国内平台收看比赛直播的及时东谈主数高出百万。

超高的收视率，意味着告白商的袒护东谈主群更广，告白着力更显赫。

外交平台上，就曾有网友暗示，“郑钦文让我记取了百岁山和袍子粉”，只因为在CCTV5不雅看比赛时，被中插告白洗脑了。

▶ 图源：小红薯637124FD

评述区，更多网友身先士卒，有东谈主对告白词倒背如流，有东谈主玩起了告白语接龙。

这仿佛回到了电视前言同意的90年代，一个告白不错让东谈主记一辈子。

在家家户户的电视机成为摆件的21世纪，让球迷回到电视机前的郑钦文，某种进度上周转了电视台的告白部，也耕种了电视告白的影响力。

“天才青娥”的红与黑

终末，让咱们难免俗套地再说起郑钦文在交易代言上的高歌力。

在崭露头角时期，看中郑钦文发展后劲的耐克、支付宝，所有是明察其奸；

在2024巴黎奥运会前，还是有劳力士、威尔胜、Swisse斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等至少十个着名品牌押宝郑钦文，并到手接住了泼天的流量。

▶ 图源：霸王茶姬官微

郑钦文摘得首枚奥运会网球女单金牌后，代言品牌更是连绵不时。

一直作陪她缔造赛场的vivo，拿出了最大忠诚；而奥迪和迪奥的接踵互助，也建立了“左手奥迪，右手迪奥，奈何读都有面”的佳话，从一个侧面反应了郑女王在交易限制的高大到手。

▶ 图源：迪奥官微

我曾不啻一次提到过，当文娱明星接连翻车，代言风险越来越高，体育明星的交易价值日渐受到了品牌凝视，品牌关于清晰员代言的念念路，还是跳出四年一个周期的固有样式，而是转头于闲居。

这少许，不仅郑钦文，在樊振东、孙颖莎、王楚钦等东谈主气爆火的清晰员身上，都有体现。

但我今天还想强调少许，在把稳实力的体育竞技场上，天才往往让东谈主奋斗，但天才也有着更多不成控身分，这是需要品牌进行风险评估的。

就像常常和郑钦文放在一齐相比的“滑雪天才”谷爱凌，两个东谈主都是00后，都是刻下体坛炙手可热的女清晰员。

追思2022年北京冬奥会时，谷爱凌以两金1银为国争脸，相通代言接到手软，身价飙升，但随后因国籍问题、欠妥言论等口碑翻车。

致使到了2025年，凭据西班牙闻明媒体《马卡报》报谈，22岁的郑钦文还是成为寰球收入最高的女清晰员，杰出了谷爱凌和两大网球名将高芙、斯瓦泰克。

简略因为体育天才更可遇不成求，他们之间的资源竞争更强烈和狂暴。

到底选谁现代言东谈主，其实比文娱明星更难抉择。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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