题图|视觉中国

如若你是一家食物饮料公司的雇主，想让我方居品出口到印尼，第一起关不是居品、订价、包装或是营销，而是HALAL认证，即妥当穆斯林活命风俗和需求的食物、药品、化妆品过甚添加剂的认证。

算作一个宗教氛围浓厚的国度，2024年11月，印尼认真履行清真认证强制轨制第一阶段，条目适用于所有在印尼境内进入、运动或交游的食物或饮料居品，必须取得HALAL认证，致使夸张到就连“雪王”去了印尼都得有清真认证。但是，这谈基本入场券，却是很容易被忽略的关卡。

HALAL认证只是是一个缩影，其背后映射出的生分的文化、不同的基建水平、各异化的消耗不雅等等，都是横亘在中企国际淘金路上的大山。挑战尽管重重，中国企业向外走的关怀耐久不减。

同样是印尼，手机市集却是完全不一样的光景。Canalys数据骄贵，印尼85%的市集依然由售价低于200好意思元的设立主导，300好意思元以上的中高端细分市集占据印尼市集的10%。而脚下，中国手机厂商们正在试图复制15年前公司开发中国市集的故事：去这个手机平均售价独一1200元的场合，卖3000元起步的高端智妙手机。

（着手：Canalys智妙手机分析统计数据<出货量>,2024年11月）

中国企业主动朝上走，去争夺产业链高价值部分的举动，是全球化逻辑轮动下中国影响力演进的缩影。

检朴单的制造出口、市集推广，到以全球化视野重构价值链、制定例则，中国在全球化程度中的变装正在篡改，也推动着企业们更加强项并深入地拥抱出海，并产生一系列余波，这种篡改当今不单是在西洋这么的发达市集阐扬彰着，就连东南亚这么的新兴市集也启动显露苗头。

把视野转归国内，1月17日，荣耀一则换帅公告将其推入公论焦点。确认公告，执掌荣耀十年的赵明因个东谈主原因辞去公司董事、CEO等联系职务，董事会决定由李健接替赵明开展职责。

值得稳重的是，在这次换帅音书落定前不久，荣耀刚刚通知完成股改，并示意将应时启动IPO。于IPO前夕这么的特殊时刻更换主帅，荣耀看似相等规的动作后面，也与“全球化”这个关键词密不行分。

再迎关键时刻

2022年是荣耀的出海元年。赵明曾在2023年接纳采访时示意“畴昔五年或是更永劫辰，荣耀在国际的成长都看不到任何瓶颈和天花板”。这么的判断在之后的发展中得到考证，就在不久前的2024年12月，荣耀国际市集销量占比已追平中国区市集，结束五五开。

荣耀的国际政策不错分为两大部分，第一是地域上广撒网，在西欧、拉好意思、亚太、中东等市集均积极布局；第二所以拳头居品攻中枢市集。往常几年，荣耀通过折叠屏居品在西欧市集站稳了脚跟。2024年第二季度，荣耀杰出三星，成为西欧第一。在全球市集上，荣耀折叠屏手机的出货量更是同比猛增455%，增速远超其他品牌。

（图示：2024年上半年欧洲折叠屏手机销量同比增长）

荣耀方面曾明确示意，其进入国际市集十足不所以一个低端或者性价比品牌，荣耀的政策是把欧洲打变成第二原土市集，用高端的居品和革命的居品去赢得欧洲市集的尊重。

高端化和西欧市集是往常一段时辰荣耀国际政策的关键词，而且与短期的爆发式增长比拟，此前荣耀国际策略更强调熟习持重，保持发展的可无间性和盈利性的增长。

在刚刚措置完“活下去”问题的时候，荣耀选拔相对和顺的出海政策是匹配阶段性需乞降材干的求实选拔，但市集的快速变化，正在迫使荣耀作念出改变。

受国内市集存量竞争加重、华为品牌强势归来等身分影响，2024年，荣耀在中国内容市集份额为15%，位列第五名，有所下滑。

国内市集受到挤压的同期，荣耀国际市集的得益更加谨防。

2024年，荣耀国际市集手机销量年度增幅50%，12 月国际销量占比逾越50%，圣诞期间，单日销量叨唠15万台。2024年三季度，荣耀置身全球600好意思元以上高端手机市集前五，在多个市集结束高端居品的销量叨唠，高端化策略初见奏效。除手机外，荣耀平板2024年国际发货逾越230万台，年度同比增幅逾越150%。

国际市集的机遇无庸赘述，但挑战也形摄影随。要想从全球市集均分得更大蛋糕，荣耀必须向深水区迈进。

“风波越大鱼越贵”

与荣耀三年前刚出海时比拟，当下的全球市集场合更为复杂。

2024年是东谈主类社会有史以来的最大选举年。除了令东谈主记念真切的好意思国大选外，确认统计，全球主要国度中，包括好意思国、欧盟、印度、墨西哥、乌克兰、南非在内逾越75个国度或地区举行大选，掩盖宇宙近一半的东谈主口。在全球价值链从“超等全球化”转向“区域板块化”的大波澜下，围聚的大选会为企业出海带来更大的政策变化和政商关系的不细目性。

风急浪更高，这是无可遁藏的执行。

在充满不细目性的大环境下，企业底本的出海策略可能靠近挑战，畴昔的布局政策也需再行全盘想考。这不仅源于宏不雅风光的演进，也与行业、企业等其他身分息息联系。

强势重返国内市集后，华为手机重返全球市集仍是不得不发。《日经新闻》近日报谈，华为正在积极布局新的全球化政策，权谋进军多达60个国度和地区。目下，华为的新折叠屏居品Mate X6的告白牌已出当今中国香港、迪拜和吉隆坡等国际化都市的中枢位置，这预示着华为回来全球市集的决心。在国际高端市集，所有手机厂商都将迎战华为这位实力强大的敌手。

夺冠热门广厦队吹响连胜号角，在主场相继迎战青岛队、广州队和北控队，三战连捷，将联赛开始至今的主场连胜战绩扩大到14场，以22胜4负的战绩牢牢占据积分榜首位。

洛夫顿这场比赛的发挥还非常好。每次球队陷入低迷的时候，他都可以帮助球队一锤定音，全场比赛43分18篮板6助攻3抢断。现在洛夫顿是各个球队都非常难以解决的点，因为他只要来到篮下，对手根本无法限制。洛夫顿还有一手三分，让其更加难防守。赛后刘炜还直指洛夫顿的个人能力，他自己都被洛夫顿给征服了，他一个人可以奠定上海的上限。

品牌们苦战高端的同期，全球智妙手机市集的机构化机遇也在显现。

确认国际数据公司（IDC）发布的数据骄贵，2024年全年，全球智妙手机出货量则达到了12.4亿台，比拟于2023年增长了6.4%。这标识着在经历了两年充满挑战的下滑后，全球智妙手机市集出现了苍劲复苏。

其中，中国智妙手机厂商们2024年四季度出货量创下历史新高，占该季度全球智妙手机出货量的56%，中低端设立的苍劲阐扬，是中国品牌们赶快扩大在欧洲和非洲影响力的关键。这骄贵出，全球化市集仍有很多待挖掘的后劲，而且这些潜在的需求需要通过多元化的居品组合来得志。

多重身分的组合，指向一个论断：荣耀的出海政策到了需要变一变的时候。

往常几年，荣耀以折叠屏居品重心叨唠西欧高端市集，取得了相等珍摄的得益。作陪全球化宏不雅面孔不细目性身分增多，同样华为重返国际市集，以及全球智妙手机市荟萃构性机遇的浮现，畴昔，开发更多主力国际市集，在地域广撒网的基础上配合更增多元化的居品策略，拿下更多市集份额，应该会成为荣耀全球化的中枢议题。

（图示：荣耀在印度尼西亚品牌体验店认真开业）

这也与中国企业全球化的大趋势一致。智纲智库上海中心常务副总司理徐露农以为，中国企业正在全球化波澜中鼓动“高端低端二元市集并行”策略，在低端市集以领域和资本占优，在高端市集则用本领和品牌制胜。这种模式不仅兼顾了遵守与革命，也展现了企业在居品内单干中的高合作力。

关于新的环境、新的竞争和新的策略，荣耀的竞争底气应当如故额外足的。

荣耀对研发插足一直都额外深爱，寥寂四年以来，其研发插足在年营收中的占比保持在10%以上。对后端材干的深爱和积蓄，保证了荣耀在居品上的竞争力，无论四层架构的AI政策、全场景AI操作系统MagicOS 9.0、最浮薄折叠屏居品，如故绿洲护眼屏本领、青海湖电板本领等，都仰赖于此。在全球化的竞争中，独一清静的底层研发插足才能保险品牌走得更远。

在居品结构上，荣耀的布局也额外无缺，既有高端居品，也有中低端居品，居品结构丰富、居品力弥漫强，且能匹配不同市集的不同需求。强大的供应链能够为荣耀在国际开疆拓境提供补助。

最进犯的是，开放、革命的全球化基因深植于荣耀的发展谈路中，在国际市集，荣耀对峙一国一策，聚焦腹地需求，走革命叨唠而非革命变现，用本领和居品上的硬实力去获取国际市集用户的信任。

不错说，荣耀直面全球化挑战的各项材干都是皆备的——AI为中枢的本领底座，全球化运营策略的骨架，供应链的血肉，居品策略及渠谈营销等的持手——接下来要作念的，便是如何把它们用得更好，撬动更大份额。

现时，国内智妙手机市集堕入存量拼杀，增量空间有限，向外走是势必选拔，毕竟在80亿东谈主口的全球市集作念生意，机遇和空间势必大于单纯的国内市集。而且，全球化不仅意味着更大的市集，还意味着更高的利润空间和品牌竞争力。国际市集是荣耀畴昔能否取得更大叨唠的关键，尤其在认真开启IPO的关键节点，意旨尤为颠倒。

全球市荟萃构复杂，很难一招鲜吃遍天，荣耀的出海策略必须要站在全球化视角上进行更所有这个词的接头和布局。全球化政策的进犯性及经管层对其的再行想考，是莳植荣耀在IPO前夕换帅的深层原因。

荣耀需要悍将

在剖判了全球化之于荣耀的进犯性，和现时全球化靠近的挑战后，就能更加了然荣耀这次换帅的意旨所在。

与赵明比拟，新任荣耀主帅李健的环球驰名度约略不算高，但赓续其过往资格来看，其与荣耀接下来的政策需求额外匹配。

（图示：新任荣耀CEO 李健）

李健最出名的故事，发生在其开发尼日利亚市集期间。

确认华为里面报刊，李健在尼日利亚作念居品司理时，在40℃傍边的天气里独自拎着电脑和投影仪，从早到晚地拜见客户，在三个月之内签下3000多万好意思元的左券。

尔后联贯四年，尼日利亚代表处的销售事迹一直排行全球第一，也因此被称为华为的“上甘岭”。在李健的率领下，团队把尼日利亚的市集领域作念到了10亿好意思元，他也得以提高为西非地区部总裁。因为其剽悍的气魄，李健也被戏称为“华为悍将”。

概述公开信息，李健在华为体系有着相等丰富的奇迹经历，曾为尼日利亚、加纳代表处代表，西非地区、东北欧地区、欧洲片区、好意思洲片区总裁，历任研发算法工程师、公司东谈主力资源委员会、公司变革经管委员会、ICT基础关键业务经管委员会成员，2017年起任华为监事会成员。在集团职责期间，担任政策、筹商、全球销售、公司变革、干部经管、东谈主力资源、监管等进犯职位，参与公司治理架构及组织优化等要紧变革。

从过往经历不错看出，李健身上有两个杰出本性，第一是材干全面，第二是国际市集教学丰富。这两点关于当下的荣耀而言都很珍摄。

李健不仅熟悉西洋等发达国度市集，也在非洲等欠发达地区有丰富的市集开发教学和效果。在荣耀亟待从全球化中取得叨唠确当口，李健去一个新市集从0到1作念出得益，何况能按捺复用的材干，不错在短期内匡助荣耀绽放场合。同期，李健在组织、团队上的全球化视野和教学，在更长线的维度内，能够匡助荣耀构建更全面的全球化竞争实力。

乔布斯界说了苹果居品的灵魂，库克则把供应链经管表现到极致，让苹果登顶全球市值第一的宝座。企业在不同发展阶段所靠近的挑战、需要措置的问题、应当具备的材干是动态发展的，确认企业需乞降市集趋势选拔掌舵者，是贸易社会的常态。

这次荣耀换帅在外部视角中可能颇为不测，但从企业孕育的角度来看又是当然之举。

全球竞争正在从存量博弈走向升维竞争，中国企业的全球化之路，也不再是单纯的制造推广或市集布局，而是在向主动鼓动价值链优化的谈路上行进。在这条路上，关乎的不仅是居品、本领等单一维度，更触及团队、组织等全倡导的进化。

现时，荣耀既站在本身发展的弯曲点上，也踩中了中国企业全球化集体朝上走、向深走的时期机遇里，在事关品牌畴昔的全球化的关键斗争里，荣耀应时地迎来了一位悍将。

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