界面新闻记者|陈奇锐
中国衣饰品牌比音勒芬近日崇拜启用新的品牌Logo和英文名，后者从“Biemlfdlkk”变为“Biemlofen”。旗下高尔夫球居品线的英文记号书写换成更为简陋的黑体字符。
“原有的品牌记号Biemlfdlkk曾因复杂、难记，影响了品牌与消耗者之间的互动。”比音勒芬公关团队向界面新闻暗示，“为此，比音勒芬将其诊疗为“Biemlofen”，字母组合的诊疗让品牌读音更明晰、直不雅，更稳健当下阅读与缅念念习尚。”
自2024年年中启动，比音勒芬在部分高尔夫居品门店的门头试行取舍新Logo。这些门店也被称为“3.0形象店”，有着更检朴的装修立场。这是鼓吹比音勒芬财报中“外欧化、高端化、年青化、方法化”新阶段认识的一部分。
事实上，比音勒芬近期举措凡俗。它在12月晓示流量明星丁禹兮为代言东谈主，并组织了一次万东谈主畅通场碰面会。此前于2023年4月晓示收购的英国男装品牌KENT&CURWEN，于12月26日在澳门威尼斯东谈主开设杰作店，这是其启动转型后的首家门店。
但比音勒芬在成本市集的阐明不甚理念念。
比音勒芬的股价曾在疫情时辰捏续走高，但从2024年6月启动着落，到9月18日录得约42%的最大跌幅。尽管近期股价有所回升，1月7日仍较6月最高值跌去约33%。在2024年9月线路的投资者关系行为记载表中，28个由投资者建议的问题里有13个与股价关系。
界面新闻亦就股价阐明向比音勒芬团队寻求采访，但未获获得答。
响应到财报上，比音勒芬在2024年第三季度收入同比下滑4.37%至10.64亿元，归母净利润和扣非净利润辩认着落17.32%和19.95%至2.83亿元和2.76亿元。在2024年前九个月，由筹画行为产生的现款流同比减少32.98%至6.52亿元。
增长截但是止。从2019年到2023年，比音勒芬销售收入从18.26亿元增长至35.36亿元，净利率从22.27%增长至25.22%。算作对比，雅戈尔先锋板块和九牧王在往常6年里的归母净利率均未能跳跃20%。
2023年6月，比音勒芬董事长谢秉政在品牌设立20周年行为上对外发布新计谋，认识是在2033年已毕年收入跳跃300亿元的认识——也就是年复合增长将要达到25.8%。其中比音勒芬品牌收入跳跃150亿元，收购而来的Cerruti1881和Kent&Curwen辩认跳跃50亿元和30亿元。
如今这些认识鼓吹似乎有些滞后。
按照原来的打算，Cerruti1881和Kent&Curwen将在2024年秋冬崇拜回首，但现在只好后者开出新店。比音勒芬公关团队向界面新闻称，Cerruti1881将于2025年4月相同选址在澳门威尼斯东谈主开全新形象店，而Kent&Curwen打算在2025年增开8家新店。
这两个品牌底本应算作比音勒芬已毕成为环球奢侈集团认识的能源。但Cerruti1881和Kent&Curwen算作遇冷多年的品牌，不易眩惑市集关怀。而在环球奢侈行业遇冷布景下，消耗者对高端居品需乞降关怀裁减，成为奢侈集团对比音勒芬的形象加成有限。
此外，比音勒芬品牌的年青化转型举措落地碰上经济增长大环境的变化，在功绩承压基础上捏续插足资金推动明星营销、焕新门店等举措能获得的呈文预期裁减。在2024年前九个月，比音勒芬收入同比增长7.3%，大幅低于2023年同时的25.67%。
除非第四季度功绩短暂飙升，比音勒芬在启动转型打算的第二年就难以已毕为达成300亿年收入所需的25.8%增长率。
成本市集对比音勒芬亦然记挂的。
《证券日报》记者通过梳理相关公告发现，近期中药行业并购案例中，头部上市公司动作频频，有的公司选择直接收购新资产，也有公司通过设立产业基金、合资企业等手段布局产业链。同时，不少公司正在向生化创新药等领域布局。
投资者不仅仅因为市集大环境而产生担忧，更伏击的是其里面运营款式似乎并不健康。最显着的表征即是比音勒芬莫得提前通过公告线路投资23亿元建造总部的大批交游名堂，也实在从未投资者施展为何股价着落以及有何搞定决议。
当不线路的外部环境和不透明的里面运营机制相见香港六合彩网站投注平台，比音勒芬的转型打算遇阻实在是势必发生的事情。